為搶占市場，葡萄酒產(chǎn)業(yè)“新舊勢(shì)力”兩大陣營博弈不斷，也給國產(chǎn)品牌帶來了不小的挑戰(zhàn)。

        
        據(jù)葡萄酒及烈酒商貿(mào)展（ＶＩＮＥＸＰＯ）的最新市場調(diào)查顯示：盡管進(jìn)口葡萄酒僅占中國葡萄酒總消耗量的１４．７％，但其增幅卻相當(dāng)驚人：從２００５年至２００９年上升３９３％。預(yù)計(jì)２０１０年至２０１４年將進(jìn)一步上升５６％。

        作為“舊勢(shì)力”（歐洲老牌葡萄酒生產(chǎn)國）的代表，法國在２００５－２００９年間出口中國的葡萄酒總量增長接近６倍，占中國進(jìn)口葡萄酒總量的４１．８％。而“新勢(shì)力”（澳洲、美洲等葡萄酒新興國家）的主要成員澳大利亞和智利這段時(shí)期也表現(xiàn)不俗，出口中國總量分別增長４１６％和２８４％。

        萬歐蘭文化首席葡萄酒顧問陸江說，在中國葡萄酒市場上，“新勢(shì)力”對(duì)“舊勢(shì)力”沖擊最大的是日常飲用部分。“新勢(shì)力”葡萄酒憑借其高性價(jià)比、果味口感和新穎的包裝迅速征服了一大批中國消費(fèi)者。

        “但是中國的葡萄酒市場還處于培育階段，消費(fèi)者葡萄酒品鑒水平不高，非常注重品牌和名氣，而這兩點(diǎn)恰恰是 新勢(shì)力 短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的。”陸江說。

        ＶＩＮＥＸＰＯ預(yù)計(jì)，２０１４年中國葡萄酒的年消費(fèi)量將達(dá)到１３．８億瓶，但人均消費(fèi)僅一瓶左右。

        “中國葡萄酒市場有很大的增長空間，隨著葡萄酒文化的傳播和生活水平的提高，高檔葡萄酒也會(huì)一步步走進(jìn)普通百姓的生活，特別是二三十歲已經(jīng)具備購買能力的年輕人， 快速消費(fèi) 正逐漸形成。”陸江說。