中國正日益成為全球葡萄酒市場新的戰(zhàn)略中心。作為經濟前沿的深圳，一方面張裕、長城、王朝穩(wěn)居前列，另一方面國外葡萄酒生產企業(yè)紛紛搶灘深圳，形成國產品牌與洋品牌的混戰(zhàn)局面。

        國產大品牌占據(jù)主流

        走進深圳任何一家賣場或超市，我們都會發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的葡萄酒品牌。雖然品牌眾多，但真正在這個市場上占主導地位的仍是長城、張裕等少數(shù)大品牌。

        而在國產品品牌中，長城品牌因體系中成員眾多，如中糧長城、華夏長城、煙臺長城等，在市場中占據(jù)了相對較高的市場份額。張裕自２００４年開始就在逐步部署，逐步加大廣東市場力度。而來自張裕方面的市場人員也透露，經過４年多的市場開拓，現(xiàn)在在深圳很多商場張裕的銷售同比增長高達１５０％，尤其是高端市場，張裕更顯示出強勁的實力。

        由于張裕、長城、王朝依靠多年市場拓展形成的品牌知名度和美譽度使其成為廣東市場的強勢主流大眾消費品牌。目前，很難有其他國產品牌能與其抗衡。據(jù)專家評論，今后很長一段時間，深圳葡萄酒市場都將是大品牌占據(jù)主流市場，唯一可以與之抗衡的只有國外品牌。

        進口酒增勢迅猛

        進口葡萄酒的迅猛增勢，成為廣東葡萄酒市場的另一個不可忽視的現(xiàn)象。據(jù)海關統(tǒng)計，經廣東口岸進口的葡萄酒數(shù)量已由２００５年的３１４萬升上升至２００７年的１３９２萬升，年均增長率高達１．１倍。２００８年１—８月，經廣東口岸進口葡萄酒的數(shù)量持續(xù)增長，進口１２４３．４萬升，比去年同期（下同）增長４３．１％

        進口葡萄酒主要產地集中在包涵了來自法國、意大利、西班牙、葡萄牙、德國、美國、加拿大、智利、阿根廷、澳大利亞等著名產酒國，各個國家都競相在廣州進行著頻繁且頗具規(guī)模的品酒、推廣活動，而這些品酒會的參加者，一般都為相關國家的使館工作人員、政府工作人員、特殊經銷商或消費者、酒類協(xié)會以及一些專業(yè)媒體人士等，他們的宣傳更加側重國家及產地文化，而不急于招商銷售，其看重的是未來中國的潛在市場。

        進口葡萄酒沖擊力度逐步顯現(xiàn)，但值得欣慰的是，短期之內，進口葡萄酒目前還難以和國產知名品牌在量上相抗衡，一個重要的原因就是進口葡萄酒大多產自國外酒莊，規(guī)模和產量有限，很難大力度地市場投入進行品牌宣傳，更多依靠口碑等小眾傳播。這就造成了眾多消費者面對幾十上百個國外葡萄酒品牌，不知道依據(jù)什么標準進行選擇。

        品牌認知的時間，就是國產酒緩沖、發(fā)展的時間。國產葡萄酒要想在未來占據(jù)更大份額，一定要把握好時間。有專家表示，國產葡萄酒在與洋酒競爭中要改變不利局面，一是要努力提高自主創(chuàng)新能力，下功夫提升品質；二是積極引進國際先進的管理、等級制度劃分等經驗；三是積極參與世界葡萄酒業(yè)標準和規(guī)則的制定，爭取最大利益。