近日，中國企業家沈東軍以不菲的價格，完成對位于法國波爾多梅多克地區的樂朗酒莊的收購。3月29日，“法國樂朗”葡萄酒品牌正式進入中國市場，業內人士表示，此次收購除了實現波爾多高端葡萄酒的引進外，其保持酒莊酒原始風味的經營模式和理念，更有助于傳遞原汁原味的葡萄酒的文化，為目前進口葡萄酒市場帶來整體提升。

擴大市場容量 樹立葡萄酒文化價值

雖然國內葡萄酒市場的整體繁榮讓業界對市場發展充滿希望，但部分業內人士對也存在擔憂：目前國內消費者對葡萄酒文化知之甚少，普通購買者只能以價格高低衡量一瓶酒的價值。由于缺乏對不同品牌、不同品質葡萄酒的分辨力，一部分銷售商趁機將一些不知名的佐餐酒或小酒莊酒高于進價數倍賣出，而真正價格合理、品質優良的葡萄酒卻因為推廣力度不足，乏人問津。

在此背景下，專家分析，此次高調收購法國樂朗酒莊的意義絕非單純的高端葡萄酒引進。作為被法國政府認可的貴族名莊（Cru Bourgeois），樂朗酒莊（Laulan Ducos）的歷史可以追溯到1460年，由于沿襲了法國貴族對于葡萄酒品質的苛刻要求，樂朗在葡萄種植、采摘、釀造等過程中都采用傳統手法，最大限度的保持了梅多克地區的獨特風味。借助樂朗酒莊在法國葡萄酒文化方面的優勢，培養消費者對葡萄酒文化的興趣，吸引真正的葡萄酒愛好者，是樂朗進入中國的初衷。

作為法國樂朗酒莊投資人，沈東軍也曾多次表示，“樂朗不僅是法國葡萄酒的經營者和售賣者，更是法國葡萄酒文化的傳遞者。”在市場加速轉變時，把最純正的葡萄酒文化傳遞給中國，吸引更多的人群關注葡萄酒市場，從而擴大整個市場的容量，而樂朗也可以在整個市場的健康發展下得到應有的回報。

據悉，為了全面推廣葡萄酒文化，樂朗酒莊的工作人員已經著手開始了一系列的相關文化推廣，其中的葡萄酒品鑒課程，已經成為為數不少的著名高校MBA及EMBA的學分課程，目前已經得到良好反饋。

積極部署產品渠道 提供純正優質酒莊葡萄酒

基于國內進口葡萄酒市場快速膨脹和價格體系不透明的現實，此前已有一些行業人士和專家建議，應盡快對營銷渠道和價格體系進行規范，促使進口葡萄酒市場盡快成熟，價格早日回歸理性｡

 據了解，收購后的法國樂朗酒莊除了將嚴格承襲原有的釀造方式，保留傳統波爾多酒莊運作方式外，也將致力于讓客戶能夠以合理的價格享受到高端、純正波爾多葡萄酒。為此，樂朗酒莊的相關人員在渠道、產品線方面都已進行了積極部署。

在渠道方面，針對當前進口葡萄酒的品牌認知度和渠道普遍較為缺乏的問題，樂朗方面表示，進入中國后將大力拓展渠道，從而帶動整個進口葡萄酒的影響力。首先，酒莊完全按照法國的法律標準去釀造運作，保證了產品原有的質量；同時，與傳統經銷商和代理商不同的是，法國樂朗是以品牌方式直接引進中國市場，省卻了品牌代理的中間環節，所以在品質和服務上都更加規范，在價格上也更具有吸引力。業內人士表示，在目前進口葡萄酒，尤其是法國葡萄酒價格體系并不十分清晰及透明的情況下，樂朗此舉有助于規范進口葡萄酒價格，促進中國的葡萄酒消費進入理性時代。

不僅如此，樂朗酒莊在產品線及定價方面也將給客戶很大的選擇空間，其產品涵蓋了極具品鑒價值的的酒莊酒、風味各異的精選系列以及百元左右適合普通家庭消費的特色餐酒。樂朗的工作人員對自己的產品充滿信心：“隨著越來越多的葡萄酒愛好者的加入，樂朗將會用實際表現證明，選擇了法國樂朗，就是選擇了價優、質優的純正波爾多葡萄酒。”