南非葡萄酒行業預測，世界杯將刺激南非葡萄酒向歐美市場的出口，促使出口萎縮的葡萄酒行業重新振作起來。該行業計劃在世界杯的重點比賽期間舉行燒烤美食節，以促進葡萄酒的銷售，預計來南非看球的35萬球迷將消費大量的南非葡萄酒。2010年，南非葡萄酒出口將因世界杯的推動而增長10%至15%。南非葡萄酒的主要出口市場是英國、荷蘭、德國、加拿大、美國等。近幾年，中國和俄羅斯也成為南非葡萄酒出口大幅增長的新興市場。