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葡萄酒標遭遇高科技

酒立方 2010-06-03 15:38 葡萄酒
QR快速反應系統(tǒng),從二十世紀九十年代中期起在亞洲被廣泛應用,在日本非常流行,今天已被用在 葡萄牙 品牌T

    QR快速反應系統(tǒng),從二十世紀九十年代中期起在亞洲被廣泛應用,在日本非常流行,今天已被用在葡萄牙品牌Tagus Creek和來自新西蘭品牌Insight的最新酒標上。
    Vinultra的合伙人Fleur McCree解釋說:“客戶要做的就是用手機下載一個免費應用軟件來解讀QR代碼;盡管我們在英國不怎么用,但是它在亞洲很普遍,從1994年開始就被應用于大部分的音樂和快速消費品的外包裝上面。”
    從本質(zhì)來講,這些代碼是一種為線上和線下世界搭起橋梁的方式,為酒商提供機會在不需要經(jīng)常對背標進行更新的情況下,告知消費者葡萄酒的最新細節(jié)。
    然而,對于漫不經(jīng)心的觀察者而言,這些代碼看起來和方盒子上的黑白圖案沒什么區(qū)別。
    McCree說:“這些代碼讓人們有更多理由把葡萄酒帶回家,然后去發(fā)現(xiàn)更多。”品牌所有者也會從中得到好處“這個代碼工具意味著你可以每天在后臺更改內(nèi)容,所以當用戶每一次抓到代碼時,都會看到最新的內(nèi)容。”“代碼也能夠按照零售商的名稱鏈接到不同的內(nèi)容。”
    歐洲和美國對這些代碼的應用過程很緩慢,但是百事公司已經(jīng)開始把這些代碼印在可樂罐子上;英國最大的零售商M&S也把它們用在了一些產(chǎn)品上。現(xiàn)在來自葡萄牙以及新西蘭的兩款葡萄酒當起了QR系統(tǒng)在葡萄酒行業(yè)的先鋒。
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