QR快速反應系統(tǒng)，從二十世紀九十年代中期起在亞洲被廣泛應用，在日本非常流行，今天已被用在葡萄牙品牌Tagus Creek和來自新西蘭品牌Insight的最新酒標上。
    Vinultra的合伙人Fleur McCree解釋說：“客戶要做的就是用手機下載一個免費應用軟件來解讀QR代碼；盡管我們在英國不怎么用，但是它在亞洲很普遍，從1994年開始就被應用于大部分的音樂和快速消費品的外包裝上面。”
    從本質(zhì)來講，這些代碼是一種為線上和線下世界搭起橋梁的方式，為酒商提供機會在不需要經(jīng)常對背標進行更新的情況下，告知消費者葡萄酒的最新細節(jié)。
    然而，對于漫不經(jīng)心的觀察者而言，這些代碼看起來和方盒子上的黑白圖案沒什么區(qū)別。
    McCree說：“這些代碼讓人們有更多理由把葡萄酒帶回家，然后去發(fā)現(xiàn)更多。”品牌所有者也會從中得到好處“這個代碼工具意味著你可以每天在后臺更改內(nèi)容，所以當用戶每一次抓到代碼時，都會看到最新的內(nèi)容。”“代碼也能夠按照零售商的名稱鏈接到不同的內(nèi)容。”
    歐洲和美國對這些代碼的應用過程很緩慢，但是百事公司已經(jīng)開始把這些代碼印在可樂罐子上；英國最大的零售商M&S也把它們用在了一些產(chǎn)品上。現(xiàn)在來自葡萄牙以及新西蘭的兩款葡萄酒當起了QR系統(tǒng)在葡萄酒行業(yè)的先鋒。