一、生活理念的改變：葡萄酒與房地產聯姻

　　隨著葡萄酒文化的不斷普及，“紅酒”已經成為大眾心目中時尚、高品位的代名詞，這與許多城市樓盤的賣點所體現的理念不謀而合。于是很多房地產商頻頻與紅酒聯姻，在開盤之日以舉辦品酒會的形式引導人們體驗高品質生活，用紅酒的文化氛圍展現樓盤的賣點理念，從而促進房屋的銷售。

　　就近回顧，在今年的5月28日，搜狐焦點攜手中糧酒業(yè)舉辦“搜狐焦點網紅酒品鑒會”， 以葡萄酒營造房地產交流平臺，為眾多武漢知名房地產企業(yè)領導打造人生高尚的人脈場。而房地產以葡萄酒品鑒會的形式促進樓盤銷售的活動在深圳、廣州、上海、杭州等城市時有所見，商家以“醉臥之意不在酒”的營銷理念，將紅酒作為購買房屋的“催化劑”，使人們在體驗葡萄酒的同時，對樓盤所打造的生活理念心馳神往，從而達成購房協(xié)議。還有一些房地產的廣告流行語直接以葡萄酒來表現“歐陸風情”，甚至直接以葡萄酒產區(qū)的名字為樓盤命名，比如深圳的“香檳廣場”、廣州的“波爾多花園”、天津的“瑪歌莊園”、北京的“納帕溪谷別墅”等等，所舉辦的葡萄酒品鑒會上自然少不了該產區(qū)的美酒佳釀，吸引愛好歐洲文化的城市居民前來體驗，無限商機盡在其中，使酒商和房地產商都賺個盆缽滿盈，一舉兩得。

　　另外，與房地產相關的其他行業(yè)也開始利用紅酒創(chuàng)造商機，比如今年五一期間，張裕葡萄酒與富得利地板結為同盟。這種聯姻說明了葡萄酒不僅成為人們展示某種生活理念的平臺，而且正逐漸深入生活，走向未來的大眾消費。

　　二、生活品味的改變：品酒熱潮開始盛行

　　從今年年初開始，葡萄酒品酒活動在國內各大城市開始盛行，隨著天氣逐漸轉熱，品酒會也開始以各種形式貼近百姓生活。據初步統(tǒng)計，從2010年初到5月底，全國各大知名酒商組織的專業(yè)品酒會不下百起，而其他一些在城市各個高檔社區(qū)內舉辦的隨時隨意小型品酒會，更是多不勝數。品酒會相比前幾年也更加注重環(huán)境氛圍和專業(yè)性，在很多品酒會現場，商家都邀請到了品酒專家前來指導，而且會場將音樂、燈光、色彩進行有機組合，營造浪漫、時尚、休閑的品酒氛圍，讓很多初次接觸葡萄酒的人士記憶深刻，也使不少市民開始萌動葡萄酒消費的意識。

　　在此基礎上，一些酒莊也開始設立葡萄酒服務營銷連鎖機構，例如“名品世家”在今年成都4月份的糖酒會上設立的葡萄酒營銷加盟服務，目的是讓品酒體驗隨時隨地都能貼近生活。一些葡萄酒專賣店還推出了特色啟蒙服務，將營銷從品酒開始，讓感官調動味蕾，引導消費者從中尋找新的生活樂趣，使許多不懂葡萄酒的人士，都有可能成為葡萄酒愛好者甚至是品評專家。

　　品酒熱潮的興起，初步表明了老百姓的生活品味已逐漸發(fā)生變化，開始走出以往的自有文化圈而尋求新的文化體驗，不斷朝國際休閑文化靠攏，彰顯了葡萄酒所潛在的巨大市場空間。

　　三、理財觀念的改變：葡萄酒成為投資新寵

　　紅酒收藏與投資在國外已有300多年的歷史，一些頂級紅酒在歐美被稱作“液體黃金”，年投資回報率超過20%，在拍賣會上動輒拍出數十萬元乃至上百萬元的身價，這些都讓國內很多投資者心動不已。

　　隨著葡萄酒市場在國內的不斷發(fā)展，人們的經濟意識也隨之波動。期酒收藏已成為眾多業(yè)內人士的投資愛好，加上各種國際葡萄酒拍賣《葡萄酒商務》全年訂價800元會的舉辦，吸引了更多的愛酒人士對期酒的增值收益產生了濃厚興趣。例如1982年份拉圖酒莊每箱250英鎊，而2006年一度上升到9000英鎊；再如2009年，中糧君頂酒莊首度聯手招商銀行私人銀行推出“中糧君頂酒莊2007年份期酒認藏消費項目”， 并在北京、上海、廣州、深圳等15個城市限量發(fā)售了1348桶三個品種的期酒，發(fā)售總額達到了1.698億元人民幣，而到了2010年，這三款酒的價格平均上漲了100%以上，增值空間如此之大，令人咋舌。如今，葡萄酒收藏已成為國內市場最熱門的理財方式之一。

　　雖然很多人士對現有條件下的葡萄酒投資說法不一，一些專家認為，期酒作為投資品經營，有其顯著的屬性：一方面其品牌或品質受到廣泛追捧，另一方面產品供應量有限，后期獲利空間巨大；另有一些投資專家認為，國內紅酒收藏由于剛起步，收藏群體相對較小，而紅酒商也極少向私人收購紅酒，所以紅酒即使增值也很難變現，紅酒收藏真正要達到投資理財的目標，還有很長一段距離。當然，還有其他很多種說法等等，這種由葡萄酒投資收藏話題所引發(fā)的“百家爭鳴”，說明葡萄酒投資收藏作為理財的一種方式已經勢不可擋。在這種情況，國內首家葡萄酒銀行在青島應時而生，成為存儲葡萄酒的專業(yè)機構；銀川巴格斯葡萄酒莊，也推出期酒認藏消費項目，滿足了高端客戶購買、消費、收藏、投資葡萄酒的需求。而在南方城市，尤其是溫州，武漢等，期酒收藏熱度一直居高不減，成為最受推崇的新型熱門理財方式。

　　四、旅游觀念的改變：葡萄酒莊漸成旅游新去處

　　酒莊旅游在國外一直很風行，這大概是西方酒文化熏陶的結果，尤其在法國、美國、西班牙、澳大利亞等國家，葡萄酒與旅游向來自成一家，這和國內的旅游觀念有著天壤之別。但是這幾年，隨著國內人士對葡萄酒文化興趣的日愈濃厚，葡萄酒莊及葡萄酒博物館逐漸成為越來越多愛酒人士節(jié)假日的旅游新去處。國內知名葡萄酒廠如長城、張裕等，酒廠規(guī)模已不再單純成為自身實力和文化的體現，葡萄酒博物館反而成為吸引游客前來參觀考察的重要因素之一。

　　同時，傳統(tǒng)的旅游方式已不能滿足部分游客的需要，很多釀酒葡萄產區(qū)借機充分發(fā)揮天然地理優(yōu)勢，投資建設葡萄酒旅游基地，例如山東蓬萊，作為國內釀酒葡萄的主要產區(qū)之一，自從2007年中糧君頂酒莊的亮相，開啟了酒莊時代的新紀元，酒莊旅游成了吸引中外游客的亮點，僅2009年以來，蓬萊市各葡萄酒莊接待游客5000余人次。2010年，煙臺市旅游局已將葡萄酒旅游納入重點旅游項目進行開發(fā)，計劃開辟出以張裕博物館、張裕國際葡萄酒城、蓬萊南王山谷君頂酒莊、東方葡萄海岸休閑旅游為中心的幾條主題線路。蓬萊市也將葡萄酒旅游產業(yè)作為今后十二五規(guī)劃的重點發(fā)展項目之一，讓酒莊旅游引領著旅游由傳統(tǒng)的神仙文化旅游到高端的葡萄酒文化旅游，從自然濱海風光到異域風情轉變。與此同時，國內的河北產區(qū)、云南產區(qū)以及寧夏賀蘭山等產區(qū)等，也已開辟葡萄酒旅游線路，為游客提供多種葡萄酒旅游的特色服務。而且酒莊旅游的風潮促使了旅游酒莊正在以千姿百態(tài)的風格出現。如音樂酒莊、家庭式酒莊、休閑酒莊、溫泉酒莊等等，使中國的旅游市場開始走向與國際旅游文化接軌的方向，吸引更多的國外游客前來觀光體驗，也體現了葡萄酒對國內人士旅游觀念的巨大改變。