從今年3月份以來，“產地生態消費”就成了中信國安葡萄酒有限公司面向公眾傳播的關鍵詞，那么，中信國安葡萄酒將如何引領“產地生態消費”，他們又是如何理解和展現自己的中國風格呢？為此，《華夏酒報》記者專門采訪了中信國安集團副董事長李建一。

　　中信國安葡萄酒志在走“差異化”之路

　　對于中信國安葡萄酒的產地和特點，業內應該都很熟悉，位于新疆天山北麓釀酒葡萄種植基地，地處“博格達《人與生物圈》保護區”范圍，自然天成了圣潔的、無污染的天山北麓葡萄產區，其內包含著天山天池北坡葡園、天山天池葡園、昌吉葡園三個生態小產地葡園。產區優秀的原生態條件保證了每粒葡萄原料的零污染和生態品質，與地處同緯度的法國波爾多、美國加州一起被并稱為“世界三大天堂級葡萄產區”。

　　李建一介紹，基于中信國安葡萄酒的這些先天的優勢，走一種具有自己風格特色的差異化之路成為他們的方向，“產地生態消費”這個概念就是中信國安葡萄酒“差異化”路線的方向。

　　李建一強調，中信國安所要走的“差異化”之路，一定是基于現有的資源能夠支配的基礎上建立起來。資本、理念、營銷、品牌優勢，和產地資源優勢及產品品質優勢的強勢組合，支撐起了中信國安葡萄酒業所倡導的“產地生態消費”。其中最大的優勢，則是自身所擁有的產地資源優勢。

　　“產地生態消費”彰顯中國風格

　　說起中國風格，李建一認為，在中國北緯45°—25°的廣闊地域里，分布著各具特色的葡萄酒產地，每個產地出產的葡萄酒風格都不一樣，很難籠統地來談中國風格，而保持品牌自身獨特的風格是非常重要的。對于中信國安葡萄酒業而言，根據自身優勢，堅持產地生態戰略，倡導產地生態消費，既確立了區隔于其他品牌的核心競爭力，更以關注國內葡萄酒行業未來發展趨勢為出發點，培育良性的葡萄酒消費環境，這本身就是中國風格的良好體現。

　　中信國安葡萄酒業提出“產地生態消費”，社會各界對此反響熱烈。

　　業內專家李華、房玉林就曾表示，影響目前中國葡萄酒發展的核心就是產地生態體系的問題，產業布局不合理，沒有嚴格根據葡萄的生態要求來進行，大量葡萄園布局在非適宜的區域，品種單一，產品趨同性嚴重，不僅產品質量低，生產成本高，而且導致生態資源的嚴重浪費和生態環境的惡化。

　　中國食品工業協會常務副會長韓家增則指出：“產地生態消費成為了當下中國社會的一致需求，它倡導了一種生態、安全、健康的消費模式，提倡保護原料生長地的先天生態環境，充分借助自然條件、減少人工干預，保護產地的生態平衡。”

　　近期，葡萄酒行業對于新酒標醞釀的呼聲很高，中信國安葡萄酒業在倡導產地生態消費的背后，已形成了一套科學的葡萄酒品質劃分體系。以其核心產品——尼雅產地生態葡萄酒來說，中信國安從產地葡園生態條件、原料標準、釀造標準、釀酒師、儲藏標準5個方面，制定了嚴格的質量等級制度?！　〗鹑谖C下應以消費者為主導

　　李建一認為，葡萄酒近幾年呈現出良好的發展態勢，產量持續增加，質量穩步提高，經濟效益不斷增長，成為酒類行業中的朝陽產業。到2015年，我國葡萄酒行業的銷售收入將達到400億元以上。雖然我國的消費者還沒有形成日常飲用葡萄酒的習慣，但經過多年的市場培育，公眾對葡萄酒及葡萄酒文化已經有了更多的了解，越來越多的人將飲用葡萄酒看成了一種健康、高品質的生活方式。實際上，這幾年中國的葡萄酒行業每年都在以30%的速度增長，然而中國的葡萄酒市場才剛剛被開發出一角。

　　李建一說，受金融危機影響，2008年以來，全球葡萄酒的需求和銷量都呈現減弱的趨勢。在傳統歐美葡萄酒產銷量虛弱的前提下，以中國為代表的新型葡萄酒市場迎來發展良機。當然，我國的葡萄酒也受金融危機影響，但是，葡萄酒增速的態勢無法阻擋。

　　中信國安葡萄酒業從自身的實際情況出發，制定營銷戰略和產品戰略，今年3月，中信國安葡萄酒業舉行了戰略發布會，以“倡導產地生態消費，引領品質生活”為核心理念，以“新生代精英”和成功人士為核心市場定位，以“產地生態”為戰略支撐點，整合原料基地的資源優勢，利用新疆獨特的生態產區條件，營建發展生態型葡萄酒，形成原酒產業和品牌酒產業的同步發展，致力于成為中國生態葡萄酒的倡領者。

　　李建一強調，這是中信國安葡萄酒未來的發展方向，雖然目前金融危機對各個行業都有所沖擊，但中信國安的“產地生態消費”不會改變。中信國安的這個戰略不是急功近利的戰略，而是把目光放在了更長遠的地方，目前首要的工作是實實在在把產品做好，踏踏實實把市場做扎實，將“產地生態消費”進行到底。