6月24日，中糧可口可樂飲料（新疆）公司在烏魯木齊舉行開業儀式。據介紹，過去5年中，可口可樂在中國的業務一直以每年兩位數速度增長，現在中國已成為可口可樂公司全球第三大市場。預計未來3年，該公司在中國的直接投資將超過20億美元。    新華社記者 陳建力 攝

　　中糧打造食品全產業鏈

　　力圖打造全產業鏈食品巨頭的中糧集團再次出手。這一次，中糧將觸角伸向了從未涉足過的果汁業務。

　　“我們將盡快在大連、青島、江蘇、浙江等全國范圍內的一線市場大面積鋪貨悅活果汁。”中糧旗下悅活事業部總監何炳慶對記者說。

　　這并非中糧一時興起。為推廣這項醞釀3年的新業務，中糧專門成立了中糧創新食品有限公司作為運營平臺。盡管中糧對果汁業務期望甚高，然而，果汁仍只是悅活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等眾多產品在內的產品群中的一項而已。在“悅活”果汁的促銷位前，細心的消費者會留意到，中糧此次推出的果汁產品主打100％純果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鮮橙、黑加侖葡萄混合果汁、紅色蔬果混合汁等6個產品系列。

　　事實上，中糧內部開始籌備“悅活”果汁這個項目卻早在兩三年之前。

　　何炳慶介紹，公司從2007年年初開始籌備“悅活”果汁這個項目，包括對原料供應商以及產地的確認、篩選，到消費者調查，產品的多輪實驗，2008年10月份第一批產品下線，下線之后，在內部小范圍內做試銷，2009年1月份在北京所有商超系統開始大范圍試銷。目前，“悅活”果汁在北京市場已進入正式銷售。

　　與之前中糧的品牌食品業務多集中在旗下在港上市公司中國食品(4.55,0.07,1.56%)有限公司（簡稱“中國食品”，0506．ＨＫ）不同，這次“悅活”果汁的出品商是：中糧創新食品有限公司。

　　對于做貿易起家的中糧而言，果汁并不陌生。“中糧最開始做過果汁、蔬菜汁的進出口貿易。”中糧創新食品有限公司總經理趙平原說。然而，中糧對果汁的接觸也僅限于此。此番打通產業鏈，涉獵終端對中糧而言，尚屬首次。

　　據透露，中糧從2007年年初就開始籌備悅活果汁項目，并開始篩選原料供應商、原料產地，進行消費者調查、產品試驗等。隨后，2009年1月份在北京市場幾乎所有的商超系統進行大范圍試銷。

　　此前，中糧集團董事長寧高寧也曾對記者坦言，發展全產業鏈模式最大的困難就在于產業鏈之間的銜接。

　　據悉，除了普通商超外，悅活果汁還借助中糧旗下長城葡萄酒在餐飲、酒店類渠道的經銷商和資源進行布局。（中華工商時報）