隨著全球金融危機的蔓延，加之歐洲和本國葡萄酒消費量不斷下滑，以及澳大利亞葡萄酒生產過剩而不斷降價的沖擊，新西蘭葡萄酒生產商不得不轉向新興市場。
   　
　　OIV年度報告數據顯示，2008年，新西蘭葡萄酒消費量自2007年的91,800千升降至87,400千升，降幅為4.8%。同期，全球葡萄酒消費量從2450萬千升降至2430萬千升，降幅為0.8%。
    　
　　該報告稱，2008年，澳大利亞和新西蘭兩國占全球葡萄酒市場的份額由10%降至9%。澳大利亞出口量下降了12%，至702,000千升；出口額下降了11%，至26.6億澳元（合266億新元）。
   　
　　新西蘭葡萄釀酒協會主席Philip Gregan稱，新西蘭葡萄酒價格有所下滑，目前仍有降價的壓力。英國市場上的新西蘭葡萄酒均價為15澳元/瓶，而現在卻出現了許多低于10澳元/瓶的葡萄酒。
   　
　　Gregan表示，目前市場前景仍存在很大的不確定性。亞洲市場的中長期前景看好，但需要相當大的市場投入。目前，新西蘭葡萄酒在新加坡、韓國和中國銷售良好。
   　
　　Hinton酒莊不久前參加了在上海舉辦的中國國際食品和飲料展（SIAL China 2009）。該酒莊總裁Howie Hinton稱：“金融危機確實影響了生意，使得市場競爭更加激烈。進入新興市場不是一件容易的事，但也非完全不可能，不僅需要付出努力，還需要一定的技巧。與經銷商、進口商保持良好的關系在當前尤為重要。”
    　
　　吉普斯頓谷（Gibbston Valley）的查德農場（Chard Farm）酒莊老板Rob Hay表示，在最近的經濟動蕩期，受沖擊最嚴重的是高端葡萄酒市場。去年，該酒莊共向澳大利亞、美國和英國市場出口了3000箱葡萄酒，占其總產量的10%。
    　
　　“我們將產品價格下調了5%—10%，以此來吸引不愿為葡萄酒花費高價的消費者。”他說。隨著現有市場消費量下滑，許多酒廠開始瞄準新興市場。查德農場酒莊的下一個目標市場是加拿大?！　　　　?nbsp;