ST新天更名塵埃落定
6月23日,ST新天發(fā)布公告稱,經(jīng)公司申請,并經(jīng)上海證券交易所核準,公司證券簡稱自2009年6月25日起由“ST新天”變更為“ST中葡”,證券代碼“600084”保持不變。
“此舉意味著ST新天品牌將逐漸淡化。”中信國安(000839,股吧)副董事長李建一在接受記者專訪時表示,今年中信國安將花重金重構(gòu)新天國際的營銷體系,并加大品牌推廣。
ST新天更名也非毫無征兆。“公司更名一事在今年3月就已經(jīng)報給了交易所和證監(jiān)會,由于需要一個審批的過程,如今才正式更名成功。”李建一說。
事實上,早在更名之前,中信國安就已經(jīng)開始了對ST新天進行了一系列的重組。
ST新天在被并購之初,在中信國安的主導(dǎo)下,ST新天加強葡萄基地建設(shè)和管理,不斷提升原料品質(zhì),為公司拓展中高端產(chǎn)品市場打下堅實的基礎(chǔ)。但是由于財務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還未取得實質(zhì)性突破。
與此同時,與國內(nèi)多家酒類上市公司相比,ST新天整體財務(wù)狀況仍然不佳。根據(jù)ST新天2008年年報顯示,2008年實現(xiàn)營業(yè)收入4.78億元,同比減少27.88%。其中葡萄酒銷售收入2.81億元,同比增長23.74%;凈利潤為-3.07億元。
2009年,ST新天又開始以市場為導(dǎo)向,全力推進營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作。同時重點加快推進定向增發(fā)工作,以徹底改善公司財務(wù)結(jié)構(gòu),提升盈利能力。
為徹底改善財務(wù)結(jié)構(gòu),ST新天還公布了金額達20億元的定向增發(fā)計劃,擬發(fā)行不超過6億股,中信國安將以不低于10億元現(xiàn)金認購。
李建一向記者表示,這20億中有15億元將用來償還債務(wù),有3億元是用來對葡萄酒營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),另外2億用來補充葡萄酒業(yè)務(wù)的流動資金。
業(yè)內(nèi)專家朱玉增指出,由于國內(nèi)一線品牌張裕A（000869.sz）、長城、王朝早在幾年前就已經(jīng)通過資本投入的方式占領(lǐng)了國內(nèi)許多傳統(tǒng)的渠道和終端,如酒店、商超等;而二線品牌如莫高、威龍等又在區(qū)域市場各自為政,ST新天在市場方面要想“虎口奪食”實屬困難。
因此,在更名成功的同時,ST中葡又有了新的舉措。
“目前我們正著手大力推廣我們的'產(chǎn)地生態(tài)’的概念,通過此舉,將告訴市場和消費者,我們每一瓶酒都有各自的出處。”中信國安品牌部李璇告訴記者。
李建一表示,當(dāng)初中信國安集團收購新天國際,主要是看中了其原料產(chǎn)地具有不可復(fù)制的、獨特的優(yōu)勢。中信國安將著力打造天山北麓生態(tài)產(chǎn)區(qū),營建形成天山天池北坡葡園、天山天池葡園、天山北麓昌吉葡園三個小產(chǎn)地生態(tài)葡園。
據(jù)了解,葡萄酒制造行業(yè)“產(chǎn)地生態(tài)”的概念,在歐洲許多葡萄酒業(yè)發(fā)達的國家早以形成了一套完善的以法律保障為基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)體系和認知,有很高的市場誠信度。
然而,對于ST中葡的此舉,朱玉增稱,“ST新天在更名為ST中葡過后要讓市場重新認知和識別,與其提出一個概念,還不如加大品牌重塑的資本投入力度。”