堪培拉北部Doonkun酒廠的首席釀酒師Bruce March 站在風景如畫的山坡上，他清晰地看到，出口值高達24億澳元的澳大利亞葡萄酒業正面臨一場空前的危機。
    　
　　March一直在憧憬著2009年的葡萄豐收，2008年將產能擴大了3倍，期待飛速發展的中國葡萄酒市場能為他帶來好運。豐沛的雨水和夏季的延遲預兆著一個豐收的年景，2009年有望成為葡萄收成最好的一年。然而，這場金融危機將他的美好愿望全都破壞了。
    　
　　March在新建的酒廠旁接受路透社記者采訪時說：“我們投入了大量的資金，我們的中國進口商也對2009年寄予厚望。然而由于金融危機的影響，眼下我們只有咬緊牙關，挺過難關。”
    　
　　波及全球的金融危機也令澳大利亞葡萄酒業風雨飄搖。最新數據顯示，澳大利亞葡萄酒行業出口情況非常不樂觀。澳大利亞葡萄酒和白蘭地局（AWBC）數字顯示，2008年，澳洲出口的葡萄酒出口量下降了11%，出口值下降了18%，是15年來首次下跌。每升《 華 夏 酒報》全年訂價156元葡萄酒均價下降了7.6%，至3.53澳元。對英國市場的出口值下降了18%，對美國更是下降了26%。所幸，中國從澳大利亞進口的葡萄酒增加了32%，日本增加了4.1%。
　　
　　難脫低價酒形象
    　
　　相鄰的Clonakilla酒廠的釀酒師Tim Kirk表示：“澳洲葡萄酒被譽為‘瓶中的陽光’，多年來以高質低價取得了非凡的成功，但這在一定程度上也埋下了失敗的種子。 ”
    　
　　Clonakilla酒廠距離Doonkun酒廠不遠，這里生產的西拉維歐尼干紅曾多次獲國際大獎。Kirk是該酒廠的第二代釀酒師，他的父親于1971年建造了該酒廠。
   　
　　Kirk認為，毫無疑問，澳大利亞生產出了高質量的葡萄酒，但是，其一直以低價取勝，而不是靠自己獨有的特色來開拓海外市場。隨著金融危機的到來，這一弱點更為突出。“澳洲酒應該在保證質量的前提下，彰顯我們的地域特點。我們有著古老的葡萄園，有著堪與歐洲競爭者比肩的一切條件，完全可以與其一決高下。”

　伴隨著去年開始的金融危機，澳大利亞葡萄酒對德國、美國、日本、英國等主要市場的出口量都出現下跌。目前，澳大利亞葡萄酒業的高層人士已經注意到了這一問題。他們意識到，澳大利亞必須采取與智利、阿根廷、南非等競爭對手不同的市場戰略。

　　高質路線才是出路
    　
　　AWBC市場開發部總經理Paul Henry指出，澳洲葡萄酒出口存在的問題在于，澳洲酒通常是以促銷的形式進軍海外市場，無論是在出口量還是價格上都沒有優勢。在英國和北美市場上，澳洲酒成了廉價的代名詞，這嚴重影響了澳洲葡萄酒的品牌形象。
   　
　　2008年，澳大利亞所產的葡萄酒有62%用于出口。在一些市場，通過促銷售出的葡萄酒占到了80%。而法國酒的這一比例約僅為40%。
   　
　　Greg Corra是堪培拉郊外的一個酒莊主，該廠生產的澳洲高端葡萄酒銷往32個國家。他認為，澳洲葡萄酒業出口受挫主要是由于一些大生產商只顧發展出口，而忽視了質量，從而導致葡萄酒質量下降。 “澳洲葡萄酒行業的下滑，雖然有金融危機的因素，但大生產商來源華夏酒報有著不可推卸的責任，他們為了滿足市場需求，生產出大量低質葡萄酒。”他說。
    　
　　福斯特集團是澳大利亞最大的葡萄酒生產商，也是全球第二大葡萄酒巨頭，旗下擁有貝靈哲（Beringer）、奔富（Penfolds）等眾多知名品牌。總部位于美國的星座集團在澳大利亞擁有哈代（Hardy's）品牌。保樂力加集團在澳大利亞擁有杰卡斯（Jacob's Creek）品牌。另外，Casella葡萄酒公司的黃尾袋鼠多年來在美國市場深受歡迎。
   　
　　黃尾袋鼠的出口量占到澳大利亞葡萄酒出口總量的15%，據稱，該公司在格里菲斯(Griffith)附近的酒廠擁有全世界效率最高的裝瓶生產線。
   　
　　Corra認為，澳大利亞葡萄酒業的未來發展主要依靠高質量，“金融危機發生以后，我去了英國市場，那里的葡萄酒需求量仍然很大，我已經賣了3000箱，接下來還會再賣1萬箱。”
    　
　　然而這并未給March帶來多少安慰，他表示，還是準備先以最低價（可能每瓶幾美元）將葡萄酒銷往中國，以后再考慮提高質量。