2009年新春伊始，似乎整個(gè)酒類市場都籠罩在一層悲觀的氣息中。在這片沉悶的經(jīng)濟(jì)背景中，會出現(xiàn)哪些看點(diǎn)？2009年全球酒市將如何演繹？

　　烈酒：經(jīng)銷聯(lián)盟重組合

　　烈酒似乎是受危機(jī)打擊最嚴(yán)重的區(qū)域。首先，消費(fèi)者傾向于選擇那些價(jià)格不太昂貴的酒品，受其影響，許多高檔品牌銷量出現(xiàn)下滑。不過，一些高端品牌如Patron龍舌蘭卻相信，無論經(jīng)濟(jì)形勢如何變化，消費(fèi)者購買高端酒的熱情不會下降。另一個(gè)變化是，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)者減少了外出就餐的頻率，更多地轉(zhuǎn)向居家消費(fèi)。

　　去年，保樂力加以56.26億歐元的價(jià)格，全資收購絕對伏特加母公司Vin&Sprit(V&S)。為了償還債務(wù)，保樂力加集團(tuán)擬出售部分二線品牌，其中包括普利茅斯金酒(Plymouth Gin)和維波羅瓦伏特加(Wyborowa Serkova)。不久前，保樂力加方面證實(shí)，已將Lubuski金酒售與德國Henkell公司的一家子公司，并將其位于希臘的Serkova伏特加售與Amvyx SA公司。

　　今年3月份，法國人頭馬集團(tuán)(Rémy Cointreau)將結(jié)束與Maxxium公司的合作協(xié)議。隨后，Maxxium公司將與英國愛丁頓集團(tuán)(The Edrington Group)、Beam全球葡萄酒與烈酒公司(Beam Global Spirits & Wine)建立新的經(jīng)銷聯(lián)盟。

　　愛丁頓與Beam公司將從明年4月1日起開始與Maxxium的合作關(guān)系，雙方表示將加入Maxxium的十大市場，包括英國、俄羅斯、中國和西班牙。Beam隨后會負(fù)責(zé)澳大利亞、新西蘭、德國、加拿大市場的經(jīng)銷，愛丁頓掌管斯堪的納維亞市場及中國臺灣、韓國市場。合作后，預(yù)計(jì)新聯(lián)盟產(chǎn)品年銷售額將超過7.5億歐元。Beam副總裁Donard Gaynor 、愛丁頓銷售經(jīng)理Bill Farrar都表示，結(jié)盟是開拓新市場成本最低、效率最高的途徑。

　　Maxxium銷售合資公司是銷售中性烈酒和高檔葡萄酒的公司，建于1999年，2001年擴(kuò)大規(guī)模，控制了美國、南美、非洲和印度以外的主要烈酒市場。

    葡萄酒：平靜之中有隱憂

    2009年，對于葡萄酒行業(yè)來說將是比較平靜的一年。不過，作為主要生產(chǎn)國之一的澳大利亞似乎處在多事之秋。8月份，星座集團(tuán)宣布計(jì)劃出售其位于澳大利亞的3家酒廠以及位于南澳、西澳和維多利亞省的23家葡萄園的4,400英畝葡萄田。約有350名、占到該集團(tuán)澳大利亞公司人員20%的雇員面臨失業(yè)。該集團(tuán)超過1/3的澳大利亞葡萄酒將不再生產(chǎn)。

    而澳大利亞另一葡萄酒業(yè)巨頭福斯特集團(tuán)的情況也不容樂觀。去年6月份，首席執(zhí)行官Trevor O'Hoy由于經(jīng)營狀況不佳而辭職。不久前，該集團(tuán)公告稱，其全球葡萄酒銷售額為5.17億澳元，16年以來首次出現(xiàn)虧損。業(yè)內(nèi)預(yù)測該集團(tuán)將售出其葡萄酒業(yè)務(wù)，但在經(jīng)濟(jì)下滑期找到合適的買家顯然并非易事。

    業(yè)內(nèi)專家稱，澳大利亞葡萄酒業(yè)正在經(jīng)歷一場暴風(fēng)雨的洗禮。除了經(jīng)濟(jì)滑坡外，澳大利亞葡萄酒還面臨著匯率、干旱以及葡萄種植面積過大等不利因素的影響。這些問題并非短期內(nèi)可以解決。