在美國，人們逐漸厭倦了歐洲知名啤酒品牌，從而把目光投向本地生產的精釀啤酒，歐洲啤酒面臨被擠出美國市場的危險。

    近幾年，歐洲啤酒在美國銷量減少，其中一個原因是精釀啤酒的出現。歐睿研究分析師Roman Shuster表示，對于歐洲出口商來說，最大的問題在于毫無新意的營銷策略。他說：“進口啤酒份額的萎縮表現在歐洲市場兩個最知名的品牌——科羅娜（Corona）和喜力（Heineken）。如今，它們的形象已經不再新穎和與眾不同。因為是世界十大知名品牌，所以這兩個品牌的進口萎縮影響了總進口量。”

    “另一方面，精釀啤酒能夠提供多種品種，因而具有較高的吸引力。在美國，有3000多家精釀啤酒廠，他們有更多的機會脫穎而出。”他認為，歐洲啤酒出口商可以以此為契機重新贏得市場。

from:cnwinenews.com    “科羅娜形象廣告做得不錯，但是很多年沒有改變。”Shuster說，“因為清爽、新奇，比利時時代啤酒在過去3年中業績良好。由此看來，保持新潮并且有趣的包裝是很重要的。”

    同時Shuster也強調，美國地區差異顯著，喜力（Heineken）和其他類似的品牌可以進行更多的本地化營銷。相反，小規模的出口商應當打出差異化和歐盟認證的招牌。

    他說：“對于啤酒，美國人總是喜歡在口味和歷史背景之間抉擇。歐洲啤酒商需要更有效地把這兩者結合起來。”

    科羅娜和喜力這兩個品牌占美國進口啤酒總量的一半，在過去的兩年中，其銷量并沒有增長。同時，進口啤酒和本地精釀啤酒之間的差價在逐漸縮小，科羅娜去年已經漲價，喜力（Heineken）也計劃近期漲價1美元。　　　　   

作者：編譯/李安生