11月15日，隨著芝華士“騎士風范”大型盛典在上海拉開帷幕，保樂力加旗下芝華士兄弟公司邀請明星蔡卓妍、張智霖、林志穎、劉雅麗傾力主演《騎士星光》音樂劇，用音樂詮釋了榮耀、紳士風度、勇氣、手足情義的騎士風范。榮耀、紳士風度、勇氣、手足情義，是芝華士在這次盛典上對騎士風范所作的注解。湊巧的是，觀察保樂力加的發展軌跡，一路走到如今，保樂力加正以自身為例，對這四種騎士風范進行了一次“保樂力加式”的解讀。

 

榮耀

　何為榮耀？

　在芝華士的詮釋中，“光明磊落，成就非凡。堅持心中所想，不為世俗所動，在積極進取的成功過程中，造就每一次卓越，令同伴甚至對手心生敬意，就是榮耀所在的騎士風范。”

　榮耀，這個因卓越而散發熠熠光輝的詞匯，從保樂力加的業績數字上得以印證。

　保樂力加公布的07/08財年銷售數據中顯示：集團全年取得65.89億歐元的銷售額，有機增長達9%；集團持續經營業務實現13%的利潤增長。

　芝華士兄弟公司董事長兼首席執行官Christian Porta表示：“2007/2008財年是我們業績卓著的一年，公司旗下的核心品牌，如芝華士、百齡壇都獲得了巨大的成功。特別是一些久負盛名并在全球居領先地位的高檔、超高檔產品品牌和品類，繼續保持了強勁的增長勢頭。”其中，截至2008年6月，芝華士在07/08財年的銷量達到450萬箱（每箱9公升），比上一財年增長10%，充分展示了其作為芝華士兄弟公司旗下蘇格蘭威士忌品類旗艦品牌的實力。百齡壇的表現也毫不遜色。2007/2008財年，百齡壇的銷量達到640萬箱（每箱9公升），比上一財年增長9%，在銷量及銷售額方面再次確保了百齡壇全球第二大蘇格蘭威士忌的品牌地位。

 

紳士風度

　何為紳士風度？

　芝華士認為，“心懷他人，分享成功、閱歷與快樂，伸出援手，隨時隨地。不肆張揚，不為炫耀，卻收獲友情、信任與尊敬。以純粹的成就分享獲得精神快樂的人，擁有真正的紳士風度。”

　心中開闊，才能容納他人，與之分享快樂、閱歷乃至成功。藝術無國界，長期以來，保樂力加多次贊助各種藝術文化活動、推動藝術文化的發展，樂于與公眾一同分享精神世界的追求與快樂。

　從2006年起，保樂力加連續三年贊助中國上海國際藝術節，并自2004年起舉辦“馬爹利非凡藝術人物”獎項評選，表彰才華橫溢的藝術家。此外，保樂力加還攜手中央音樂學院和中央美術學院分別設立“芝華士愛樂基金”和“馬爹利藝術基金”。通過設立這些基金，保樂力加希望為中國的藝術家提供與國際藝術界互動及合作的機會，為他們的藝術發展提供廣闊的平臺。

 

勇氣

　進入中國市場以來，保樂力加憑借豐富而均衡的產品組合、緊扣市場脈搏的品牌戰略以及獨特的分權管理模式，不斷鞏固其市場領先地位。以集團總體戰略為指導，作為分銷子公司的保樂力加（中國）制定出貼近中國本土市場的推廣戰略，有效增強了品牌的滲透力和中國消費者對品牌的認同感。以芝華士為例，在其全球定位確立之后，保樂力加（中國）針對25歲以上的年輕目標人群，通過推出不同主題的音樂和派對活動，完美地詮釋了芝華士的品牌理念，從而確保了其在本土市場的成功。

　在中國地區遭受震災考驗的時候，保樂力加“意志力堅定，敢抗爭，為理想全力以赴”，最終使得中國地區業務取得高達29%的有機增長。

　7月23日，保樂力加成功完成了對V&S的收購。收購帶來的重要發展機遇以及集團顯著的增長潛力使得保樂力加對于08/09財年充滿信心。

　保樂力加相信，“專注信仰，為理想全力以赴，意志力堅定，不隨波逐流。心中無畏，滿懷信心，做該做的事，敢承擔，敢抗爭，更敢成功。以無比英勇的氣概贏得熱烈豐盛人生，才是勇氣的象征。”

 

手足情義

　“志趣相投，真性真情。歡樂，相互分享；承諾，彼此恪守；觀點，直言不諱。你我的手緊握在一起，沒有世俗間的距離，心中所想，不為我，只為我們。”這是保樂力加與中國公眾心手相連的莊重承諾。

　“5·12”汶川大地震發生后，保樂力加立即攜旗下品牌捐款870多萬元，并發動員工積極捐款逾23萬元。

　保樂力加還承諾保護環境和自然。長期以來，保樂力加一直保持良好的回收再利用習慣。近期，保樂力加與一家領先的地毯制造公司達成合作，利用保樂力加（中國）回收的產品空瓶加工成的玻璃粉末，替代地毯生產所需的礦物原材料。

　在為消費者提供優質產品的同時，保樂力加還積極致力于推動中國社會的和諧發展。“反對酒后駕車”一直是保樂力加回饋中國社會的重要方式。

　保樂力加自攜手中國道路交通安全協會，在全國范圍內開展“向酒后駕車說‘不’”公益教育活動三年多來，通過開設公益教育網站、投放公益廣告、發放公益宣傳品、開展在線調查等多樣的活動形式，保樂力加（中國）“向酒后駕車說‘不’”公益活動已取得顯著成效。此外，公司還于2007年9月推出了標有“酒后請勿駕車·未成年人及孕婦請勿飲酒”警示語的新版產品背標。

　保樂力加心中所想，不為“小我”，而是無國界之分的“我們”。正如保樂力加亞洲公 作者：孫文東 魏琳