２００７年６月，中國成為澳大利亞瓶裝葡萄酒在亞洲最大的輸出國，根據澳大利亞葡萄酒及白蘭地局（ＡＷＢＣ）預測，這一需求將繼續增長，到２０１１／２０１２年，估計市場總量將達到１０億多升。
    鑒于澳大利亞葡萄酒面臨需求機會，并在中國這個新市場面臨挑戰，澳大利亞葡萄酒及白蘭地局將在２００８／２００９年度發起中國市場計劃，以支持對華出口。中國澳大利亞貿易委員會將代表澳大利亞葡萄酒及白蘭地局任命一名新的駐華人員。該計劃將由此人協調，并在澳大利亞貿易委員會的合作下通過中澳貿易委員會網絡開展。
    Ｗｉｎｅ Ａｕｓｔｒａｌｉａ中國市場計劃針對在原產國灌裝的澳大利亞瓶裝品牌葡萄酒。參加該計劃的公司必須已經在中國（最好是在上海或北京）開展銷售，而且計劃成員資格僅限于擁有澳大利亞商業號碼（ＡＢＮ）的公司。
    通過參加該計劃，成員將通過在上海和北京舉辦的一系列旨在為采購者、媒體、教育者和貿易商提供教育、定位和了解的活動，增強在兩地的市場地位和銷售。Ｗｉｎｅ Ａｕｓｔｒａｌｉａ中國市場計劃的成員將從以下一系列活動中受益：
    １．通過零售渠道擴大品牌產品在貨架上占據的位置和銷售，鼓勵消費者從本地產葡萄酒轉向澳大利亞品牌葡萄酒，并開始探索澳大利亞不同地區產品的多樣化。這一目標的實現需要與獨立零售商和全國連鎖零售商合作，并且提供專門的店內支持和特別制訂的員工培訓計劃，通過這個培訓計劃，希望能培養出至少１０名澳大利亞葡萄酒大使／教育者。目前已加入中國市場計劃的成員的葡萄酒將優先參與消費者促銷，計劃成員的葡萄酒／酒莊將被列入員工培訓課程和零售商赴澳訪問活動。
    ２． 通過一項獎勵性計劃，針對上海和北京包括外資酒店和餐館在內的至少十家堂飲場所，增加澳大利亞葡萄酒在堂飲場所的酒單陳列、試飲、受了解程度和銷售，并將重點放在區域特色產品上。促銷將包括對陳列和／或出售計劃成員葡萄酒的獎勵，為參與的零售點提供的培訓計劃中將包括計劃成員的葡萄酒。
    ３．通過一系列澳大利亞頂級葡萄酒品酒會，把澳大利亞葡萄酒定位于積極進取的高檔產品，在北京和上海選擇媒體，在每次媒體活動中至少獲得８篇媒體評論。
    ４．支持至少兩次具有針對性的媒體赴澳訪問，實現對澳大利亞葡萄酒的全面報道，其中將以計劃成員的酒莊作為優先訪問對象。
    ５．通過參加兩次貿易展覽以及Ｗｉｎｅ Ａｕｓｔｒａｌｉａ教育研討會，提高對澳大利亞葡萄酒的了解，并增加嘗試機會。計劃成員的酒莊將可以免費參加每一次貿易展覽，而且計劃成員的產品將被考慮作為適當的案例研討會。
    ６．通過在上海和北京的兩次非公開的采購者品酒會，增加澳大利亞葡萄酒在獲得計劃成員產品獨家供應的堂飲場所和零售點酒單上陳列的品種。
    ７．與主要培訓提供商合作，在澳大利亞提供一個全面培訓計劃，其中包括訪問各葡萄酒產區和計劃成員酒莊。通過提供“澳大利亞：世界一流”網上教育計劃以及其他相關材料，為中國的教育提供商提供支持。
    ８．通過與葡萄酒和烈酒教育信托基金會（ＷＳＥＴ）合辦的“Ｗｉｎｅ　Ａｕｓｔｒａｌｉａ之旅獎學金”培養澳大利亞葡萄酒大使。
    ９．通過制訂《Ｗｉｎｅ Ａｕｓｔｒａｌｉａ貿易商名錄》、發展雙語銷售點以及季度通訊等其他手段，促進澳大利亞葡萄酒貿易中的雙語交流，并提高對澳大利亞葡萄酒的了解。計劃成員將免費列入該名錄，并且獲得所有的雙語交流資料。　
    １０．通過在北京和上海每年召開兩次進口商會議，與新老進口商保持有效和定期的聯系。
    ２００８／２００９年度中國市場計劃是澳大利亞葡萄酒和白蘭地局的一項新舉措。鑒于該市場以及該計劃的萌芽狀態，各項舉措可能需要進行調整，計劃成員將會被告知所有的相應變化。