作為波蘭伏特加領軍品牌、全球增長最快的伏特加品牌之一的Sobieski，繼2007年投放美國市場以來，在不到12個月的時間內銷量突破了20萬箱。

    Sobieski伏特加美國獨家代理商Imperial Brands公司首席執(zhí)行官Chester Brandes表示：“Sobieski伏特加在美國市場的成功是Imperial Brands公司銷售團隊與與一流的營銷網絡共同作用的結果。在當今經濟前景不明朗的時期，Sobieski伏特加以其無與倫比的質量和易于接受的價位備受推寵，在5年內達到100萬箱的銷售目標毫無問題。”

    Sobieski伏特加零售價格為10.99美元/瓶（750 mL裝）和19.99美元（1.75L裝）。自2007年投放美國市場后，推出了名為“真實的伏特加”的營銷活動，向伏特加愛好者宣揚不必花費大價錢就可以消費到高品質伏特加，勸導人們注重瓶中酒的質地，而非花樣迷人的營銷策略和過分奢華的包裝。這一營銷活動起初是對準媒體及“意見領袖”和懂行人士，隨后擴展到普通消費群體。

    Imperial Brands業(yè)務發(fā)展部經理Timo Sutinen表示：“Sobieski伏特加這一營銷活動在消費者和酒評家中產生了共鳴，使其與競爭對手產生了隔離，它的真實在于品質和口味，我們將把這種真實傳播給更多的消費者，使他們走出‘優(yōu)質伏特加必定高價’的誤區(qū)。”

    為了進一步擴大市場， Imperial Brands公司今夏花費400萬美元發(fā)起了包括印刷品、雜志、互聯網、戶外等各種宣傳活動，讓更廣泛的消費者了解“真實的伏特加”。“去年，當我們在美國市場首次推出價格低廉的Sobieski伏特加時，在高端產品云集的行業(yè)中引起了很大的震動。我們增加了廣告預算，是為了讓更多的消費者認識Sobieski伏特加，以真實性吸引他們消費者，而非故弄懸虛的噱頭。”Timo Sutinen說。

編后：

    綜觀全球烈酒市場，已儼然成為高端的天下，林林總總的高端產品粉墨登場，全都賺了個盆滿缽溢。在這一片高端形勢下，Sobieski伏特加反其道而行之，以低廉的價格推出“真實的伏特加”，喚起了消費者的共鳴，竟也創(chuàng)出了驚人的銷量。

    由此可見，一些虛華的概念或者炒作都不過是高檔烈酒的華麗外衣，一旦被慧眼識珠的消費者脫下這層外衣，剩下只是換湯不換藥的尷尬。甭指望消費者長久為這層外衣“買單”。踏踏實實走質量路線，哪怕是低端產品，也會受到市場的寵愛。