奧運會是一場國際化盛會，是國與國間力量的較量與比拼。奧運前夕的葡萄酒市場同樣如此，不但國內品牌摩拳擦掌，來自海外的葡萄酒品牌同樣躍躍欲試。2008奧運年無論對于進口葡萄酒品牌還是國內葡萄酒品牌而言，在市場推廣與品牌傳播上都是個意義重大的年份。奧運會是一個綜合的平臺，不單單能給葡萄酒市場帶來熱銷高峰，也進一步推進了國際葡萄酒文化在國內的傳播。因此，澳洲、法國、意大利、美國、智利、南非等世界各地的葡萄酒品牌紛紛進入中國市場并積極行動，都期望能借助奧運平臺得以施展拳腳。
　
     進口葡萄酒早在上世紀90年代便已開始了在中國市場上的銷售，但當時因為受到渠道和價格因素的限制，其目標消費群局限性一直比較強，在市場上更多的是扮演本土品牌的補充角色，隨著近年進口葡萄酒關稅的逐步降低，市場消費能力的不斷提升和消費意識的轉化，價格已不再是其發展的障礙，在這個大趨勢下，許多世界知名的葡萄酒品牌紛紛加快進入中國市場的步伐，利用自己獨特的國際化資源優勢，將自己的產品滲透到全國各大渠道和終端，直接面向最終的消費者。來自澳大利亞的澳洲虎葡萄酒就是這其中的佼佼者，其公司是澳大利亞男女籃和澳大利亞聯賽冠軍墨爾本澳洲虎籃球俱樂部的贊助商，澳洲虎葡萄酒充分利用了在澳大利亞的體育資源優勢，自05年入中國市場以來就一直堅持采用體育營銷模式進行品牌推廣，先后組織運作并贊助的足球、籃球正式國際比賽近百場，單2007年一年就達二十余場，其中九月份率領澳洲虎籃球俱樂部隊與由姚明領銜、擁有易建聯、王治郅、孫悅等中國籃球一線球星的中國男籃的對抗賽，是姚明去年歸隊后的首次登場，令萬眾矚目。

    澳洲虎公司通過他們獨特的體育營銷戰略模式，每年創造達7000萬人民幣的廣告價值，已經吸引了眾多經銷商及加盟店經營者加入，在短短兩年時間就初步建立起遍布全國的銷售網絡。隨著其品牌經營理念的不斷發展及體育營銷戰略的有力實施，該品牌知名度在中國市場日益提升