隨著08奧運的臨近，越來越多的企業選擇以體育營銷的方式來推廣品牌、拓展市場。其中有青島啤酒、可口可樂這樣一向注重體育營銷的的國內外著名品牌，也有在較短時間內借助體育營銷異軍突起的企業，近期，來自澳大利亞的某知名葡萄酒憑借自己獨特的體育營銷推廣模式及優勢資源成功登陸長沙，成為湖南進口葡萄酒市場的一顆亮眼之星。

　　該澳洲知名酒產自澳大利亞第三大酒廠，其產品品質優良，天然、綠色、健康。該澳洲知名酒是他們專門針對中國市場而注冊的品牌名稱。該產品自05年入市以來就一直堅持采用體育營銷模式進行品牌推廣，先后組織運作并贊助的比賽近百場。該公司通過他們獨特的體育營銷戰略模式，每年創造的廣告價值達7000萬人民幣。憑借這些優勢，他們在07年底成功進駐長沙市場，結盟當地頗具實力的酒類經銷商——長沙法坦尼酒業有限公司，共同開發長沙及整個湖南市場。

　　作為給長沙消費者的見面禮，該公司贊助了2007年12月13日在長沙市舉行的中美國奧足球隊熱身賽，該場比賽由央視5套現場直播，全國各大媒體大量報道，當地媒體更是競相踴躍報道這一高標準國際性賽事。該公司在賽場主要位置擺放了1米乘6米的4塊場地廣告牌，與阿迪達斯、搜狐等知名品牌比肩而立，形成了賽場上的一道亮麗風景。有著良好政府關系與客戶關系的法坦尼酒業公司更是充分利用這次推廣契機，廣邀政府要員與客戶代表來現場觀看比賽，親自感受品牌風采。同時他們還配合比賽的空中廣告宣傳攻勢，打響了地面的推廣戰役，在長沙的各大酒樓、主要夜場、賣場等處張貼擺放海報及易拉寶等宣傳品，舉辦買酒抽獎贈球票等形式的促銷活動。一時之間，該澳洲知名酒的名字在長沙市快速傳揚，并波及到株州、湘潭、岳陽、郴州、益陽、常德等湖南其他城市，品牌知名度在湖南市場得以迅速建立。法坦尼公司僅從07年底到08年元月期間就銷售了葡萄酒二百多箱，實現了市場銷售的開門紅。
　　借著這喜人的旺勢，該公司在08年又再次策劃組織了新的體育營銷事件——贊助澳超足球勁旅珀斯光榮隊來華巡回比賽，在長沙與長沙金德足球隊對陣。該場比賽將由湖南經視現場直播，大量媒體參與報道，比賽現場主要位置會擺放大量的廣告牌及票面廣告，這將給長沙市場帶來新一輪強勁的傳播推廣沖擊，更加強了該澳洲知名酒在湖南市場的進口紅酒的強勢地位。
　　該澳洲知名酒借助體育營銷在短期內占領競爭激烈的長沙市場，對于眾多食品企業尤其是入市不久的新興酒類品牌來說，是一個很好的啟示。