張裕春節(jié)打出文化牌
近日,記者從煙臺張裕集團獲悉,今年春節(jié),張裕酒文化博物館、張裕卡斯特酒莊將通過推出系列精彩互動活動,將葡萄酒文化滲透到個性化營銷路線中,開啟全新春節(jié)營銷路線。 目前,葡萄酒營銷已從質量方面的訴求,逐漸轉移到消費個性化上來。 張裕酒文化博物館館長于波向記
近日,記者從煙臺張裕集團獲悉,今年春節(jié),張裕酒文化博物館、張裕·卡斯特酒莊將通過推出系列精彩互動活動,將葡萄酒文化滲透到個性化營銷路線中,開啟全新春節(jié)營銷路線。
目前,葡萄酒營銷已從“質量”方面的訴求,逐漸轉移到消費個性化上來。
張裕酒文化博物館館長于波向記者介紹說,“酒的品質是市場的基礎,我們在質量訴求上著力這是沒有問題的,但當大家都這么說的時候,這種推介語言已經不起作用了。因此,為了避免市場同質化,我們需要差異化、個性化的東西。賣具有特色的葡萄酒文化也是未來的一個發(fā)展趨勢,賣文化勝于賣質量。”
據(jù)介紹,張裕酒文化博物館將從正月初一至正月十五啟動“美酒飄香,親情珍藏”活動。通過為參觀游客制作一瓶珍藏版?zhèn)€性化全家福酒,婚慶酒、寶寶百歲酒、老人祝壽酒等個性化酒,把旅游經歷物化在酒中,將歡樂與親情一起珍藏,以此向消費者滲透葡萄酒文化,打造自己的個性化品牌。
目前,葡萄酒營銷已從“質量”方面的訴求,逐漸轉移到消費個性化上來。
張裕酒文化博物館館長于波向記者介紹說,“酒的品質是市場的基礎,我們在質量訴求上著力這是沒有問題的,但當大家都這么說的時候,這種推介語言已經不起作用了。因此,為了避免市場同質化,我們需要差異化、個性化的東西。賣具有特色的葡萄酒文化也是未來的一個發(fā)展趨勢,賣文化勝于賣質量。”
據(jù)介紹,張裕酒文化博物館將從正月初一至正月十五啟動“美酒飄香,親情珍藏”活動。通過為參觀游客制作一瓶珍藏版?zhèn)€性化全家福酒,婚慶酒、寶寶百歲酒、老人祝壽酒等個性化酒,把旅游經歷物化在酒中,將歡樂與親情一起珍藏,以此向消費者滲透葡萄酒文化,打造自己的個性化品牌。
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