自去年以來，無錫悄然掀起了一股洋葡萄酒消費潮。有消息稱，目前進(jìn)口葡萄酒的消費量在無錫正以每年10——15%的速度在遞增。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中產(chǎn)及白領(lǐng)階層的擴(kuò)大、葡萄酒關(guān)稅下調(diào)、葡萄酒文化的滲透等因素都是進(jìn)口葡萄酒消費風(fēng)潮興起的原因。
 
 
消費群體不斷擴(kuò)大
   
“以前大部分人都是定好多少價位來買酒，對紅酒文化完全不知，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分人認(rèn)定某種品種而來。”澳籍無錫人張恒杰在無錫市中心開了一家原裝葡萄酒經(jīng)銷公司，對于他來說，最讓他欣慰的不是銷量的增長，而是消費群體的擴(kuò)大以及消費者對紅酒的了解。他憑幾年來的售酒經(jīng)驗告訴記者，進(jìn)口葡萄酒的消費群原來在無錫一直以受西方文化影響較多的海歸人士為主，而現(xiàn)在，商務(wù)客人越來越多，婚宴、聚會上也偶爾會出現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒的身影，消費層面開始有大眾化趨向，目前的消費群包括白領(lǐng)、公務(wù)員、企業(yè)家等多個層面。
   
隨著進(jìn)口葡萄酒消費群體的大眾化，進(jìn)口葡萄酒也不僅僅只出現(xiàn)在星級酒店、商場等高端場所，現(xiàn)在在很多大賣場都能看到它們的身影。同時，一些進(jìn)口葡萄酒專營店也適時搶抓商機(jī)，開始加快布點腳步，短短一年間已開出了中山路上的皇家公爵、復(fù)興路上的澳洲虎、學(xué)前街上的富隆酒屋、崇寧路上的瑞品酒窖等多家店。

100至300元價格最受青睞
   
據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測,無錫市進(jìn)口葡萄酒的年消費量在20萬瓶左右。記者從多個進(jìn)口葡萄酒專營店了解到，目前，最受消費者青睞的是價位在100元至300元的酒。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著關(guān)稅的一降再降，目前進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的價格差別并不大，特別是200多元的中檔價位，以其優(yōu)良的品質(zhì)、適宜的價格吸引了一批注重性價比的中層消費者。同時，出自著名酒莊的高檔進(jìn)口葡萄酒也開始得到越來越多商務(wù)人士的注意。
   
現(xiàn)在，無錫市場上的進(jìn)口葡萄酒來自眾多國家。有關(guān)人士告訴記者，雖然法國、西班牙、德國等老牌葡萄酒歷史源遠(yuǎn)流長，不過澳洲、智利和美國等新生代的葡萄酒近年來也以高性價比占有相當(dāng)市場。

進(jìn)口紅酒更重文化營銷
   
進(jìn)口葡萄酒消費在無錫的興起，除了葡萄酒關(guān)稅下調(diào)等原因外，其一直以來的紅酒文化推廣則成了這股消費熱的主要推動力。
   
記者留意到，與國產(chǎn)葡萄酒市場相比，進(jìn)口葡萄酒市場從產(chǎn)地、品種以及口味、價位，再到品牌文化等，“花樣”明顯多于國產(chǎn)葡萄酒。正是基于這種多樣性，再加上國外葡萄酒品牌大多是小規(guī)模經(jīng)營，使得進(jìn)口葡萄酒品牌推廣方式也和國產(chǎn)紅酒有明顯區(qū)別。其更注重的是讓消費者了解、認(rèn)知品牌文化，以潛移默化的方式讓消費者接受品牌。如一些進(jìn)口葡萄酒專營店會向消費者展示其葡萄莊園的歷史，看釀造、灌裝過程；也有專營店會教紅酒愛好者識酒、品酒，并推薦值得收藏的紅酒。