連日來，記者走訪了蓬萊市多家葡萄酒企業，發現這些企業不論規模大小、有名無名，都有大把訂單在手，開足馬力全力生產。蓬萊葡萄酒商會秘書長季興典的一番話，解開了記者心中的迷團：“這是蓬萊市葡萄酒企業聯手打造產區品牌的結果。目前，蓬萊產區已成為高品質的象征，國內經銷商都以銷售蓬萊產區葡萄酒為榮。今年全市葡萄酒產量增加15%，產量占全國的五分之一強。”

　　蓬萊產區品牌的打造，是葡萄酒行業自我約束的結果。前幾年，蓬萊葡萄酒產業快速膨脹，大小葡萄酒企業應運而生，魚龍混雜，惡性競爭，對蓬萊葡萄酒品牌產生了一定的負面影響。對此，蓬萊市委、市政府審時度勢，決定參照法國波爾多的做法，產區葡萄酒企業組成聯盟，成立蓬萊葡萄酒商會，對內行業自律，對外打響同一個品牌，維護蓬萊產區整體品牌和聲譽。

 
　　參照國際先進標準，蓬萊市制訂了葡萄栽培和釀造地方標準，47家企業分別建立配套種植基地，對連片發展嫁接苗的企業，每畝給予1000元補助。目前，蓬萊市47家企業共建立釀酒葡萄基地12萬畝，其中，5萬畝基地獲得國家“產品地域保護認證”。在生產技術領域，蓬萊市成立了釀酒師協會，每月組織釀酒師深入各企業，檢查企業釀造過程、工藝設備、生產技術等，幫助葡萄酒企業提升檔次，提高質量。目前，蓬萊市85%的葡萄酒企業裝備了國際一流生產線，47家葡萄酒企業全部通過國家“QS ”質量認證，擁有多個中國名牌產品，6個產品獲中國地理標志保護。

　　為了打造產區品牌，蓬萊市制作并注冊了蓬萊產區標識，作為蓬萊產區葡萄酒的標志，由會員企業在酒瓶商標上使用。蓬萊市還一改過去企業各自出擊、勢單力薄的做法，統一對外營銷。蓬萊葡萄酒商會發揮行業間交流的優勢，組織企業以團體形式參加糖酒會、中外知名葡萄酒節、葡萄酒周等各種大型活動，積極為會員與各地酒類采購團牽線搭橋，推介會員企業的產品，并對其產品提供保護。此外，商會加強與國內外主流媒體溝通合作，通過媒體開展宣傳造勢，打響產區品牌。目前，在中國葡萄酒界，蓬萊產區品牌已深得人心。2006年，蓬萊被授予“中國葡萄酒名城”稱號。