仁懷作為中國醬香酒核心產區，酒文化歷史長達數千年。今天，它正面臨一個關鍵命題：如何在全球化與數字化時代，讓古老酒文化不僅被保存，更能被現代消費者主動接納、甚至喜愛？

11 月 18 日，在仁懷市茅臺大酒店舉辦的中國消費名品全國行（貴州站）暨 " 赤水河谷 中國醬香 " 區域品牌推廣活動中，行業領袖給出了一個答案——文化觸達不再是單向灌輸，而是雙向奔赴的情感連接。

" 酒的物質屬性滿足生活需求，而飲酒所承載的精神體驗，才是文化傳承的核心要義。" 仁懷市酒文化研究會會長、仁懷醬酒集團董事長李武在 " 讓中國酒文化有效觸達消費者 " 專題對話中表示，中國酒文化的生命力在于傳承與創新的動態平衡。

三大文化載體構建觸達新體系

李武提出觸達消費者的三大文化載體框架，為酒文化傳播提供系統性思路：

民族文化為載體。酒文化不再局限于單一品類。借助 AI 構建全球酒俗數據庫，創建非遺 AR 智能酒器，使 " 文化 + 科技 + 產業 " 成為傳播東方美學的新路徑。這一思路將中華 56 個民族的酒風、酒俗、酒禮納入整體敘事框架。

姓氏文化為脈絡。" 一姓一酒莊 " 的創新模式將酒文化與家族傳承相結合。通過融入家風家訓，借助講座和釀酒體驗增強文化認同，使酒成為連接代際的情感媒介。

誠信文化為根基。堅守 " 徙木立信 " 精神，將誠信貫穿全流程。在食品安全備受關注的今天，讓每瓶酒成為信任載體，夯實產業發展的社會基礎。

李武說，仁懷市酒文化研究會推出的 " 九大工程 " 與 " 五個一 " 計劃，從文化體系構建到數字酒館打造，展現了系統化傳播酒文化的宏大視野。其中，舉辦 " 世界酒文化大會 " 的構想尤其引人注目，體現了中國酒文化走向世界的自信。

從產品到生活：酒企的文化轉型實踐

小糊涂仙酒業集團董事、副總裁周詩瑤在對話環節分享了企業從 " 賣產品 " 向 " 賣生活方式 " 轉型的實踐路徑。

構建多元文化 IP 矩陣成為小糊涂仙的核心策略。以 " 自有 IP 為核心，跨界 IP 為延伸 "，推動傳統文化從符號走向體驗。其推出以紅山文化 " 玉豬龍 " 為靈感的鑒藏酒、以《山海經》瑞獸為主題的文創小酒，讓傳統元素與現代設計實現了有機融合。合作文化欄目《丹青中國心》，攜手舞劇《詠春》，則嘗試推動不同領域中東方智慧與白酒文化的交融共鳴。

" 體育 + 文化 " 的創新表達打破了白酒文化的刻板印象。通過打造 " 仙羽中國 "IP，冠名多項頂級羽毛球賽事，小糊涂仙讓傳統底蘊與健康生活同頻共振，推動優秀文化在與現代體育精神的碰撞中迸發新活力，吸引了更廣泛的人群參與。

小糊涂仙的實踐正響應了貴州省委省政府對酒企 " 從賣酒向賣生活方式轉變 " 的號召，指向了行業未來發展的關鍵——生活的最高境界是精神生活和文化生活。

場景滲透：讓酒文化融入消費記憶

周詩瑤說，小糊涂仙聚焦 " 人生四喜 " 場景，通過精心打造 " 八抬大轎 "、" 狀元登科宴 " 等增值服務及沉浸式體驗，讓美酒成為幸福記憶的見證者，甚至是幸福故事的一部分。這種場景化營銷不僅提升了產品附加值，更實現了文化情感與消費記憶的深度鏈接。

面對年輕消費群體，酒文化傳播必須打破代際壁壘。通過符合當代審美的文創產品、大眾參與度高的體育活動以及契合新世代婚戀觀的中式婚禮儀式，小糊涂仙試圖與年輕群體建立深層情感連接。

李武強調的 " 一切向 C 端 " 重構廠商關系，正是對這種場景化思維的呼應。在數字化營銷模式下，酒企能夠更直接地洞察消費者需求，讓文化傳播更具針對性和有效性。

數字化與跨界：酒文化傳播的未來之路

仁懷市計劃打造的 " 中國酒都數字化酒文化館 "，代表了酒文化傳播的數字化方向。通過虛擬現實、增強現實等技術，消費者可以跨越時空限制，體驗釀酒工藝的歷史演變與文化內涵。

跨界融合成為酒文化創新的重要路徑。從《丹青中國心》文化欄目到良渚博物院的戰略合作，小糊涂仙的實踐表明，酒文化與其他文化領域的碰撞能夠產生新的火花，創造出一加一大于二的傳播效果。

" 卓越的品牌，既是文化的傳承者，更是產業生態的共建者、幸福生活的創造者。" 周詩瑤的這句話，點明了酒企在文化傳播中的多維角色。酒企不僅是商業實體，更是文化傳承的載體和社會價值的創造者。

AI 構建的全球酒俗數據庫、AR 智能酒器，讓古老的釀酒技藝以沉浸式體驗呈現。未來，消費者或許可以通過虛擬現實技術，親身參與一次完整的釀酒過程，感受從一粒高粱到一滴美酒的蛻變。數字技術正在改變酒文化的傳播方式。

正如李武所說，中國酒文化的生命力，在于傳承與創新的動態平衡。酒的物質屬性用于滿足生活需求，飲酒所承載的精神體驗，才是文化傳承的核心要義。節日慶典中，酒是團圓歡慶的見證；地域風土里，酒是水土風味的凝練；歷史典故間，酒是才情智慧的催化劑。這些文化基因構成了中國酒產業最深厚的競爭優勢。

酒企的轉型才剛剛開始。從單一產品銷售到全方位生活方式的提供，這一轉變要求企業重新思考與消費者的每一個接觸點。那些能夠將文化基因融入品牌血脈，用現代語言講述傳統故事的企業，無疑將在新一輪市場競爭中贏得先機。