自10月20日起，貴州茅臺在其官方數字營銷平臺“i茅臺”App上，正式推出整箱53%vol 500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱“蛇茅”）的“日期自選”數字化增值服務。這是茅臺首次將生產日期的選擇權交到消費者手中，標志著高端酒類消費從“有什么買什么”正式邁入“要什么選什么”的數字化新階段。

圖片來源于i茅臺官網公告截圖

首創“日期自選”，賦予消費情感價值

根據規則，消費者可在i茅臺App上靈活選購2025年1月1日至銷售當日期間生產的整箱蛇茅，甚至可以提前預購未來日期的產品，無需預約抽簽，直接購買。這一服務徹底打破了以往“日期隨機、不可預知”的購酒痛點，賦予了消費者前所未有的選擇權。

無論是為生肖屬相的消費者賦予特殊意義，還是滿足收藏、贈禮、宴請等場景的個性化需求，“日期自選”服務都能讓一瓶酒承載專屬的儀式感。“可以自己選擇想要的生產日期，很有紀念意義。”一位消費者表示。

酒業獨立評論人肖竹青在接受環球網消費記者采訪時談到，茅臺越來越重視為消費者創造情緒價值。蛇年生肖茅臺日期酒的本質是把“時間”包裝成可交易的高端消費品，通過預售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創造業績增量，又為貴州茅臺品牌溢價創造新場景。預訂日期生肖茅臺的商業模式能否成功，取決于貴州茅臺對預約量的精準控制——既要維持“錯過即無”的焦慮感，又需預防供過于求影響生肖茅臺酒價格體系。

數字化內核，支撐服務閉環創新

“日期自選”服務的推出，并非簡單的銷售創新，而是i茅臺“以用戶為核心”服務理念的深度實踐，背后是強大的數字化技術支撐。

相較傳統渠道，該服務充分發揮了茅臺的數字化核心技術優勢，首次實現了生產日期的全流程可視化選擇與即時購買。通過構建全鏈路服務閉環，i茅臺平臺利用供應鏈數字化、物聯網和區塊鏈溯源技術，確保了從產品溯源到終端配送的智能化管理，保障了每一個日期的真實、透明與不可篡改。

引領行業轉型，邁向用戶價值導向

此次服務上線，是貴州茅臺數字化戰略的一次重要落地。通過數字化機制，茅臺系統性地優化了產品供應體系，實現了官方直營的正品保障，引領行業從“產品導向”向“用戶價值導向”轉型。

展望未來，i茅臺平臺將持續探索數字化技術在精準營銷、用戶權益體系等領域的創新應用，通過數據驅動的個性化服務模式，不斷延伸茅臺品牌的價值邊界，為消費者創造更智能、更便捷的高端酒類消費新體驗