伴隨新一輪白酒調整持續深化，56歲的吳向東在線下第50場演講前夜，他以《吳向東當大V的100天》為標題完成一場直播，將其酒企轉型心路公之于眾。

　　幾乎同一時期，酒仙集團董事長郝鴻峰也以“萬店連鎖”為主題頻繁出鏡，不斷強化個人 IP 與品牌的深度綁定。

　　從吳向東的“萬商聯盟”到郝鴻峰的“萬店連鎖”，白酒行業的“老板IP化”浪潮已從最初的“試水嘗鮮”，全面轉向“戰略深耕”。

　　這股浪潮中，一位新晉標志性人物也在迅速崛起——中釀品致董事長、中釀酒道館創始人李作斌。他以“中釀文武哥”之名，2024年9月起號運營至今，1年時間吸粉百萬，內容播放量破億。

　　這場流量光環的背后，是他對白酒行業痛點的精準研判，更是一場以天安門酒超級IP為支點、撬動全產業鏈的生態變革。

　　一、老板IP，是追風還是酒業新出路?

　　“酒業存量博弈的今天，白酒要出圈，老板得先出場。”李作斌說道。在他看來，酒業老板IP化不是一陣風，而是行業發展的必然階段。

　　“白酒行業太傳統了，傳統到快要和年輕人失去連接。”他說，“打造老板IP，本質上是在構建一個精準、免費、高信任度的私域陣地，也是告訴消費者，我愿意站在臺前，為我的產品代言，為我的行業發聲。”

　　2024年11月，“天安門酒·鐵蓋典藏”成功上市，中釀酒道館隨之成為讓“天安門酒”品牌這顆“遺珠”變成“明珠”的重要承載。憑借對文化營銷的敏銳感知，李作斌果斷做出了一個決定：親自出鏡，啟動創始人IP——“中釀文武哥”。

　　“董宇輝能帶火東方甄選，雷軍能讓小米有人情味，白酒為什么不能有個講文化的‘文武哥’?”李作斌說。

　　在“中釀文武哥”的賬號里，看不到硬邦邦的產品推銷，只有文化講解、行業思考和品牌故事。不僅進一步推動了白酒行業的文化引領與民族白酒品牌復興進程，也以專業的角度帶領廣大消費者領略中國白酒的魅力。

　　“中釀文武哥”賬號多條視頻播放量近千萬，評論區很多觀眾不僅討論酒，還會分享他們的人生故事。李作斌說，“這讓我意識到，新消費時代，我們賣的不僅僅是酒，更多是一種情感連接，是構建與消費者信任鏈接的最優解。”

　　二、不止于IP，更是白酒產業渠道、私域、服務的生態變革

　　在李作斌看來，“百萬粉絲”只是起點。

　　真正的目標，是將IP流量轉化為“產品-渠道-服務”的全鏈條動能，為此，他創始中釀酒道館，構建白酒產業的“超級文化 IP 生態”。

　　產品端，用“稀缺品質 + 文化基因”造鐵蓋天安門酒爆品。“IP能帶來流量，但留不住用戶的永遠是品質。”2025年7月，李作斌率中釀酒道館與華都酒業聯手，借“茅臺幫扶華都50周年”啟動“中國文化老酒一號工程”，拿出3000噸40年以上“茅臺幫扶老酒”作為品質壓艙石，回應市場對高端文化老酒的品質期待。

　　此前，作為賡續醬香文脈的超級IP，“天安門酒?鐵蓋典藏”已憑借“龍脈文化+高性價比”打開市場：定價瞄準中端空白帶，上市1月即實現 8000萬訂貨，成為2024年南北醬酒市場的一匹黑馬。

　　渠道端，打造創始人IP 賦能傳統經銷商。“傳統酒商的痛點，是缺流量、缺方法、缺品牌。我們要做的是把IP能力‘復制’給他們。”為此，李作斌搭建了酒業首個MCN體系，為中釀酒道館“城市合伙人”提供全流程賦能，形成一支中釀酒道館的“酒業文化IP軍團”。線上以內容帶動流量促進銷售，賦能終端動銷;線下借IP整合供應鏈，強化自有品牌，深化天安門與龍脈文化的影響。

　　場景端，中釀酒道館構建“消費閉環”。“線上流量要落地，必須有線下場景承接。” 李作斌將中釀酒道館定位為“中國文化老酒第一場景”，在這里，線上粉絲可以參與老酒品鑒會、定制專屬酒品、圈層商務沙龍;線下客戶體驗后，又會成為IP的“傳播者”，通過社交平臺分享體驗，形成 “線上引流-線下體驗-私域沉淀-口碑裂變”的閉環。

　　北京中釀酒道館開業至今，已接待近萬名酒友，全國各地城市合伙人門店同步落地天安門老酒“文化 + 體驗”模式，將“賣酒”升級為“賣文化服務”，成為深入私域、鏈接企業家圈層、構建商業生態的新里程碑。

　　三、IP場景化，能否真正帶酒業走出寒冬?

　　盡管“中釀文武哥”IP和中釀酒道館“超級文化 IP生態”初顯成效，但李作斌清醒地認識到，行業寒冬尚未過去。

　　這場以天安門酒超級文化IP為突破口的場景變革，最終還是要回歸到市場業績。而“鐵蓋天安門酒”未來的市場表現與中釀酒道館“城市合伙人”的推廣成效，讓更多傳統酒商共享 IP 紅利，也將決定其能否真正穿越周期。

　　老板 IP 不是“流量狂歡”而是“信任載體”;產業升級不是“單點突破”而是“生態協同”。當越來越多酒企意識到“白酒文化 + 公域IP +私域服務”的合力時，或許就能找到穿越周期的鑰匙——而李作斌和他的天安門酒中釀酒道館“超級文化IP生態模式”，通過“金三角賦能體系”：“中釀酒道館+中釀MCN機構+中釀商學院”形成酒圈獨有的優勢，形成創始人IP流量拉新、產品種草到消費轉化與體驗復購的“人-貨-場”完整閉環，已然走在了前列。

　　10月12日，李作斌——這位中國文化老酒龍脈探尋者，將在抖音ID開啟中釀文武哥粉絲破百萬首場直播，與百萬粉絲聊文化、聊老酒，來一場中國白酒龍脈探尋之旅!