2025年五糧液“和美全球行”戰(zhàn)略全面深化升級(jí)。以深化文化賦能、激活營(yíng)銷動(dòng)能、深耕人群互動(dòng)為三大支柱，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)酒文化深度融入全球消費(fèi)者的生活場(chǎng)景與情感鏈接，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值與市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)雙重躍升。

今年7月，五糧液國(guó)際化步伐再提速，接連走進(jìn)德國(guó)與塞舌爾兩國(guó)，啟動(dòng)兩大國(guó)際級(jí)合作——攜手中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心，共同構(gòu)建起覆蓋全球50個(gè)城市的文化傳播新陣地，讓“和美”文化隨酒香遠(yuǎn)播；與西門子公司達(dá)成深度合作，聚焦數(shù)字化與低碳化領(lǐng)域展開(kāi)前沿探索，以科技力量引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

其中，五糧液在法蘭克福的創(chuàng)新實(shí)踐尤為亮眼，五糧液精準(zhǔn)把握歐洲消費(fèi)者習(xí)慣，在法蘭克福知名“K4”酒吧打造快閃活動(dòng)。通過(guò)推出“五谷羅尼”、“年豐五谷”、“輕紅擘荔枝”三款創(chuàng)新調(diào)飲，巧妙降低白酒嘗試門檻，將東方佳釀自然融入當(dāng)?shù)鼐瓢晌幕Ｈ疃ㄖ齐u尾酒限時(shí)免費(fèi)品飲，以低酒精度與果味調(diào)和加速非華人市場(chǎng)滲透。

系列舉措，標(biāo)志著五糧液“和美全球行”正式邁入“文化引領(lǐng)+科技賦能”雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段。作為中國(guó)白酒典型代表及川酒領(lǐng)軍者，五糧液正以創(chuàng)新實(shí)踐，為中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放持續(xù)注入澎湃“和美”動(dòng)能。

50個(gè)城市簽證廳，解鎖五糧液“第一站”

“和美全球行”作為五糧液“和美”文化核心IP，自2023年啟動(dòng)以來(lái)，已成功覆蓋法國(guó)、新西蘭、智利、巴西、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)步鋪展中國(guó)美酒文化脈絡(luò)。

2025年7月，這一文化IP迎來(lái)又一個(gè)里程碑。五糧液與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心達(dá)成深度合作，依托全球50個(gè)城市簽證中心構(gòu)建創(chuàng)新型文化傳播矩陣。雙方將通過(guò)品牌專區(qū)等多元形式，以酒為媒，生動(dòng)講述開(kāi)放包容、蓬勃發(fā)展的中國(guó)故事，讓東方文明的韻味隨酒香遠(yuǎn)播。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開(kāi)放包容、蓬勃發(fā)展的中國(guó)故事。他提出，以酒為約，為來(lái)華友好人士打造“品鑒中國(guó)”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調(diào)的東方智慧，領(lǐng)略中國(guó)的文化之美；以酒為窗，讓各國(guó)友人通過(guò)五糧液得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)稟賦感受自然的神奇饋贈(zèng)，領(lǐng)略中國(guó)的生態(tài)之美；以酒為媒，展示中國(guó)開(kāi)放博納的合作機(jī)遇，為新時(shí)代中國(guó)特色大國(guó)外交注入“和美”動(dòng)能。

據(jù)了解，此次合作將以系統(tǒng)化布局落地實(shí)施，在全球多個(gè)核心簽證中心打造五糧液品牌文化體驗(yàn)空間。五糧液將充分借力簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、官方網(wǎng)站高點(diǎn)擊率等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同——讓每一位即將踏上中國(guó)土地的外國(guó)訪客，在出發(fā)前的第一站，便能直觀感受中國(guó)白酒“天人共釀”的哲學(xué)精髓，以及“和合共生 美美與共”的“和美”文化內(nèi)核，為跨文化交流埋下伏筆。

攜手西門子，共創(chuàng)智能化標(biāo)桿

在文化傳播之外，五糧液同步深化與西門子的戰(zhàn)略協(xié)作，聚焦數(shù)字化與低碳化“雙輪驅(qū)動(dòng)”及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈“深度融合”，為打造世界一流企業(yè)注入強(qiáng)勁科技動(dòng)能。

依托前期奠定的堅(jiān)實(shí)合作基礎(chǔ)，雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動(dòng)化、數(shù)字化及低碳化解決方案等領(lǐng)域構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過(guò)進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，以數(shù)字化與低碳化“雙輪驅(qū)動(dòng)”為引擎、產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈“深度融合”為紐帶全面深化協(xié)作，助力五糧液加速成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)自動(dòng)化、數(shù)字化、低碳化“智改數(shù)轉(zhuǎn)”的領(lǐng)航標(biāo)桿。

截至目前，五糧液與西門子已攜手推進(jìn)數(shù)智化賦能生態(tài)釀酒、制曲及包裝環(huán)節(jié)升級(jí)、環(huán)保設(shè)施迭代完善等多個(gè)項(xiàng)目，均取得顯著成效。此次借“和美全球行”德國(guó)站活動(dòng)契機(jī)，五糧液與西門子進(jìn)一步深化合作，不僅彰顯了雙方在匠心堅(jiān)守、品質(zhì)追求上的高度契合，更將推動(dòng)“數(shù)字五糧液”建設(shè)躍升至全新維度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

此外，五糧液“和美全球行”還走進(jìn)“印度洋明珠”塞舌爾，深入?yún)⑴c“錦繡天府?安逸四川”中國(guó)（四川）—塞舌爾文旅合作交流會(huì)及“川酒全球行”品鑒交流會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)文化展演、產(chǎn)品展示與品鑒互動(dòng)等方式推介中國(guó)白酒，彰顯民族品牌的獨(dú)特風(fēng)采。并攜手其他川酒企業(yè)，將巴蜀大地的釀酒文化、飲食文化乃至地域風(fēng)情整體呈現(xiàn)給塞舌爾及國(guó)際消費(fèi)者，構(gòu)建了更立體的文化矩陣。

從產(chǎn)品輸出到文化傳遞，從貿(mào)易往來(lái)到價(jià)值共鳴，五糧液正以“一瓶酒”的溫度為媒介，促進(jìn)不同文明在交流碰撞中醞釀醇厚芬芳，書寫跨越國(guó)界的合作新篇。

邁向世界一流，以千年匠心鑄就開(kāi)放新篇

作為中國(guó)白酒及民族品牌杰出代表，五糧液坐擁五大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起品牌不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

歷史悠久。五糧液的釀造歷史可追溯至唐朝，歷經(jīng)宋代的興盛、元代的精進(jìn)、明代的成型，最終于清得名，千年傳承從未間斷。杜甫、陸游、黃庭堅(jiān)等文壇巨匠曾紛紛為其揮毫贊譽(yù)。

注冊(cè)最早。1932年，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先完成中英文商標(biāo)注冊(cè)，并成功將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至美國(guó)洛杉磯，開(kāi)啟了民族品牌國(guó)際化的早期探索。

窖池最老。窖池是中國(guó)白酒的靈魂所在。五糧液擁有由長(zhǎng)發(fā)升、利川永等八大古酒坊組成的元明古窖池群，其歷史超過(guò)700年，是我國(guó)現(xiàn)存年代最早、規(guī)模最大且從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池群。該窖池群不僅入選國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，更被列為國(guó)家文物保護(hù)單位；其中一塊古窖泥，還被國(guó)家博物館永久收藏，成為館藏唯一“活文物”。

工藝最優(yōu)。五糧液始終堅(jiān)守古法釀造技藝，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”的“美酒五字訣”，從原料到成品需歷經(jīng)310道工序、93個(gè)工藝步驟和218個(gè)專檢點(diǎn)，繁復(fù)精細(xì)的工藝凝聚著千年釀酒智慧。2008年，五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝成功入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中華文化傳承的鮮活載體。

品質(zhì)最佳。五糧液酒曾于1956年斬獲全國(guó)名酒評(píng)比第一名，更是行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲國(guó)家級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌，并唯一獲評(píng)“中國(guó)酒業(yè)大王”稱號(hào)。作為中國(guó)白酒典范，五糧液還首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，品質(zhì)得到國(guó)際社會(huì)的權(quán)威認(rèn)可。

近年來(lái)，以“和美全球行”為核心，五糧液不斷深化國(guó)際化路徑，創(chuàng)新價(jià)值表達(dá)，重塑消費(fèi)場(chǎng)景，探索出海新范式。

2017年，五糧液在杜塞爾多夫設(shè)立“歐洲營(yíng)銷中心”，搭建兩國(guó)經(jīng)貿(mào)交往、文化交流橋梁；2020年，五糧液正式成為“酒類品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心”的依托單位之一，與德國(guó)柏林釀造學(xué)院等多家國(guó)際酒業(yè)研究機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)提高蒸餾酒科研技術(shù)創(chuàng)新水平，用前沿科技解碼中國(guó)傳統(tǒng)釀造技藝，為品質(zhì)提升插上科學(xué)的“翅膀”；2022年，五糧液與德國(guó)烈酒釀造工業(yè)研究院聯(lián)合舉辦“中國(guó)白酒文化知識(shí)講座”，推動(dòng)中國(guó)白酒釀造工藝與歐洲釀造標(biāo)準(zhǔn)互學(xué)共建，持續(xù)講好中國(guó)白酒故事。

不僅如此，從日本東京、中國(guó)香港開(kāi)設(shè)“五糧液大酒家”，到亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等世界級(jí)頂級(jí)盛會(huì)；從攜手米其林指南到與意大利金巴厘集團(tuán)展開(kāi)跨界合作，五糧液始終致力于推動(dòng)白酒與文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元美學(xué)的共生共榮，打造全球消費(fèi)者共品共賞的味覺(jué)盛宴，描繪出一幅全球文明包容互鑒的生動(dòng)畫卷。

正如曾從欽所說(shuō)，美酒是世界的通用語(yǔ)言。德國(guó)的啤酒、法國(guó)的葡萄酒、中國(guó)的白酒等，持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界，已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。

站在新起點(diǎn)，五糧液正以深化全球布局踐行“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，無(wú)論是攜手簽證中心講述中國(guó)故事，還是聯(lián)袂西門子共創(chuàng)智造標(biāo)桿，都是這份時(shí)代答卷的生動(dòng)注腳。