2024年是中國酒業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中，呈現(xiàn)出一系列“變”與“不變”的階段特性，即白酒作為長周期產(chǎn)業(yè)屬性的底層邏輯沒有變、滿足美好生活向往的市場邏輯沒有變、創(chuàng)意美好生活的價(jià)值表達(dá)邏輯沒有變，產(chǎn)業(yè)更加呈現(xiàn)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓走勢。名酒企業(yè)和名酒品牌則繼續(xù)發(fā)揮“壓艙石”作用，是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。衡水老白干作為擁有2000余年釀造歷史的白酒品牌，正是這一行列中的佼佼者之一。在酒業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，衡水老白干不僅堅(jiān)守著白酒作為長周期產(chǎn)業(yè)的核心屬性，更以其獨(dú)特的魅力與策略，詮釋著名酒的新時(shí)代價(jià)值。

詮釋品質(zhì)價(jià)值占據(jù)用戶心智

作為老白干香型的創(chuàng)新單位和代表之一，衡水老白干多年以來始終堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝。這份對品質(zhì)的執(zhí)著與傳承，是衡水老白干能夠歷久不衰、備受消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵要素。在快速迭代的消費(fèi)市場中，衡水老白干沒有盲目求新，而是在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對混蒸混燒老五甑工藝、清蒸清燒三排凈工藝等進(jìn)行精進(jìn)與優(yōu)化，讓旗下產(chǎn)品更具歷史底蘊(yùn)與文化韻味，最終成為消費(fèi)者心中不可替代的經(jīng)典。也正是得益于對品質(zhì)的不懈堅(jiān)持，近年來衡水老白干在包括國際烈酒挑戰(zhàn)賽（ISC）的多個(gè)國內(nèi)外酒類評比中屢獲殊榮，充分彰顯了其堅(jiān)持高品質(zhì)釀造的實(shí)力證明。

同時(shí)，為將品質(zhì)概念表達(dá)具象化，衡水老白干推出了不同的消費(fèi)產(chǎn)品：針對高端商務(wù)場合及國內(nèi)外重要會議推出衡水老白干1915，占據(jù)高端價(jià)格帶拔高品牌形象地位；針對宴席用酒場景推出衡水老白干十八酒坊、古法系列等產(chǎn)品，占據(jù)腰部價(jià)格帶強(qiáng)化消費(fèi)者心智認(rèn)知。此外，為配合全國化戰(zhàn)略的迅速推進(jìn)，衡水老白干又推出了一優(yōu)（優(yōu)級系列）、一高（高線光瓶酒）、一特（冰峰高端酒）三類全國化產(chǎn)品。其中，優(yōu)級系列定位為次高端，面向核心終端和團(tuán)購渠道；大眾價(jià)位的冰川酒時(shí)尚簡約，定位大眾光瓶酒；冰峰為67度，是衡水老白干的特色度數(shù)。

高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品矩陣，不僅充分滿足了不同消費(fèi)者的口味喜好，也拓寬了衡水老白干的市場邊界。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理賀延昭表示，未來衡水老白干將在十四五戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)下，保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)在核心大單品和核心戰(zhàn)略市場中取得突破，讓消費(fèi)者更加滿意！

顯而易見，正是對品質(zhì)的聚焦打造，才使得衡水老白干在消費(fèi)者心中成為“純糧好酒”的典范代表。

多維發(fā)力變現(xiàn)品牌價(jià)值

在聚焦核心品質(zhì)的同時(shí)，衡水老白干也意識到“酒香也怕巷子深”，必要的營銷手段對推動(dòng)企業(yè)發(fā)展同樣具有積極影響。因此衡水老白干將目光對準(zhǔn)消費(fèi)者，采用文化節(jié)活動(dòng)、演唱會演出、體育活動(dòng)賽事、電視欄目等推廣方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

其中，印象·衡水老白干酒文化節(jié)可以生動(dòng)展現(xiàn)衡水老白干的文化底蘊(yùn)、歷史傳承和品牌特色；甲等十八酒坊金獎(jiǎng)明星演唱會可以充分吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，率先占據(jù)未來白酒市場消費(fèi)主流；甲等十八酒坊健康明星大獎(jiǎng)賽系列賽事則成功激活大眾對生活的熱愛，讓“健康飲酒”的風(fēng)尚理念深入人心；《家有喜事》電視欄目則力求為參與者帶來別樣的樂趣與體驗(yàn)，讓“衡水老白干”深入走進(jìn)消費(fèi)者日常生活，成為重大時(shí)刻的“見證者”。

不難看出，通過全方位、多維度的營銷推廣，衡水老白干一方面提升了企業(yè)知名度和美譽(yù)度，另一方面又充分贏得消費(fèi)者的信任和忠誠，拉近彼此距離，盡可能地發(fā)揮品牌價(jià)值，共同推動(dòng)衡水老白干在高質(zhì)量發(fā)展道路上邁出堅(jiān)定步伐。

總得來說，作為骨干酒企之一，衡水老白干以品質(zhì)和品牌價(jià)值，向各界展示了作為“領(lǐng)軍名酒”的風(fēng)采與擔(dān)當(dāng)。未來，相信在“深耕細(xì)作強(qiáng)根基，守正創(chuàng)新打勝仗”思想的指導(dǎo)引領(lǐng)下，衡水老白干定能書寫更加輝煌的篇章，為白酒行業(yè)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。