4月9日，洋河股份與美團閃購達成戰略合作。雙方將從數字化、營銷、用戶體驗等多個方面深入合作，共同提升白酒品類在平臺內的銷售增長，打造行業標桿。

2023年初，洋河股份開啟和美團閃購的合作，雙方在重要節日、節點開展密切的線上、線下合作。線上，通過多種方式觸達消費者，進行品牌傳播；線下，聯動零售渠道、推動商品動銷。2023年洋河品牌銷售迅速增長，交易額同比增長超100%。

在一年的良好合作基礎上，雙方于2024年正式達成戰略合作，計劃實現交易額年同比增長200%的目標。

洋河股份表示，洋河非常重視即時零售這條賽道，期待雙方后續能夠持續深化戰略互信，推進更深層次的合作。

作為一種“非滿足即消失”特征鮮明的品類，酒水與即時零售“即想即買即得”的模式契合度非常高，愈發受到消費者青睞。為了更好順應消費發展趨勢，2023年，洋河專門成立即時零售業務部門，配合相關業務發展。

美團閃購表示，美團閃購的年交易用戶在酒品類的滲透率還有著非常大的提升空間，依托美團生態的海量用戶，也擁有廣泛的年輕消費者，“這與洋河品牌數智化、年輕化的戰略定位相匹配。”此外，美團閃購憑借美團配送覆蓋全國近3000個縣市區旗的配送能力，與洋河股份全面合作，能夠為消費者提供更優質、便捷的白酒消費體驗。

“作為一種能夠滿足用戶‘即想即買即飲’的生活方式，即時零售越來越受消費者青睞。這也進一步推動平臺、品牌不斷在營銷、服務等方面創新，滿足消費者日益豐富的消費需求。”美團閃購品牌業務相關負責人表示，憑借美團閃購的數字化能力、渠道優勢、流量優勢，希望能助力品牌拓展新用戶、新增量，助力品牌實現有“質”有“量”的可持續增長。

例如，在渠道數字化管理上，通過數字化能力，幫助品牌提升線下鋪貨精準度、提升分銷效率；在營銷上，通過分析用戶消費場景、用戶需求到營銷推廣等全鏈路的數據情況，依托場景化營銷策略，讓品牌營銷更有效力；在用戶體驗上，在“最快30分鐘送達”的良好履約服務體驗的基礎上，探索更多品牌福利加持，提升用戶消費體驗。