2024年4月11日晚間，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“張?jiān)”，000869.SZ）發(fā)布了2023年度業(yè)績度報(bào)告。

年報(bào)顯示，張?jiān)在2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4,384,764,335元，同比增長11.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤532,438,907元，同比增長24.20%。

2023年，中國葡萄酒市場(chǎng)總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強(qiáng)勢(shì)酒類擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭十分激烈。中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30億升，同比增長3.4%；累計(jì)完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。

從幾家葡萄酒上市企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)來看，盡顯行業(yè)下行趨勢(shì)。其中，威龍股份（603779.SH）預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤約-1.36億元到約-1.97億元；ST通葡（600365.SH）預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤-6008萬元至-9012萬元；中信尼雅（600084.SH）預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤350萬元到520萬元，同比扭虧為盈，但扣非后歸母凈利潤為-1350萬元到-1180萬元。

張?jiān)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，堅(jiān)持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費(fèi)者要增長”的營銷理念不動(dòng)搖，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，持續(xù)推進(jìn)圈層營銷和宴席推廣，繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而保持了行業(yè)龍頭地位。

根據(jù)新一年的經(jīng)營計(jì)劃，2024年，張?jiān)將力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元，將主營業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在37億元以下。

這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象。但從長遠(yuǎn)來看，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費(fèi)觀念可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)葡萄酒會(huì)更多被大眾飲用，葡萄酒將進(jìn)入越來越多的家庭消費(fèi)，目前國內(nèi)葡萄酒平均消費(fèi)水平過低的情況會(huì)逐漸改善。

日前，中國海關(guān)發(fā)布了2023年1—12月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)。整體來看，2023年葡萄酒進(jìn)口量約為2.43億升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進(jìn)口量同比下降25.67%、進(jìn)口額同比下降19.41%。

不過，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在2024年將再次來自澳大利亞葡萄酒的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2024年3月28日下午，商務(wù)部公告稱：鑒于中國相關(guān)葡萄酒市場(chǎng)情況發(fā)生變化，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補(bǔ)貼稅。

澳大利亞曾經(jīng)是中國進(jìn)口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳大利亞進(jìn)口的葡萄酒按金額算占到了全部進(jìn)口葡萄酒的35%。中國對(duì)澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動(dòng)，關(guān)稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮，澳大利亞葡萄酒出口商只剩5%還在開展對(duì)華貿(mào)易。如今，這股勢(shì)力將卷土重來，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的張?jiān)?shì)必首當(dāng)其沖。

從今年一季度終端市場(chǎng)情況來看，中國葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)乏力。多位酒商2024年一季度“慘淡”開年，銷售業(yè)績均出現(xiàn)下降兩三成的現(xiàn)象。

對(duì)于這一現(xiàn)象，張?jiān)總經(jīng)理孫健介紹，2024年，張?jiān)Ｓ?jì)劃在六個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，爭取再創(chuàng)一個(gè)好的年份：第一，圈層突破，這是張?jiān)Ｗ龊酶叨说谋赜芍罚坏诙茄缦茝V，希望在中端產(chǎn)品上靠宴席推廣能夠做得更好；第三是深耕山東白蘭地市場(chǎng)；第四是面向年輕群體，擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)人群；第五是張?jiān)Ｖ饕放埔鋵?shí)“中國風(fēng)土、張?jiān)ｏL(fēng)格、世界品質(zhì)”理念；第六是數(shù)字化創(chuàng)新，張?jiān)Ｒ呀?jīng)全面應(yīng)用消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）。