3月24日，農(nóng)歷二月十五，為紀(jì)念老子誕辰2595周年，第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演開幕式暨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”展演在老子故里鹿邑舉行。

宋河糧液，再一次代表老子家鄉(xiāng)美酒，連續(xù)16年作為老子祭典唯一指定獻(xiàn)爵用酒和相關(guān)活動用酒，以一杯美酒敬獻(xiàn)道祖老子，款待四方賓朋。

紀(jì)念老子誕辰2595周年

國家級非遺項目“老子祭典”展演在鹿邑舉行

本次第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演開幕式暨國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”展演，由鹿邑縣政協(xié)、老子研究院主辦，中國老子文化研究中心、鹿邑縣李氏文化研究會協(xié)辦，鹿邑縣文化廣電和旅游局、河南廣播電視臺承辦。

當(dāng)天上午，春雨洗禮過的鹿邑縣太清宮莊嚴(yán)肅穆，松柏蒼翠，宋河飄香。眾多海內(nèi)外老子文化研究學(xué)者、李氏嘉賓、非遺傳承人及各界代表正衣冠、肅容儀，依次步入廣場參加祭典。鹿邑縣人民政府縣長郭俊濤致歡迎辭并宣布第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演開幕。

隨后，“老子祭典”進(jìn)入展演環(huán)節(jié)，祭典主司儀、鹿邑縣政協(xié)主席張國慶主持祭典祭儀。

祭典共有七項儀程，盛世禮炮鳴炮9響后，各界祭祀嘉賓依次敬獻(xiàn)花籃、焚香祭拜、獻(xiàn)爵祭酒，共祭先哲老子。知名文化學(xué)者、南京師范大學(xué)教授酈波恭讀祭文，全體嘉賓三鞠躬行施拜禮。樂舞祭拜《上善若水》后典禮告成。

祈福儀式上，廣場中央徐徐展開一幅龍騰盛世的壯麗畫卷，祈福嘉賓們手持吉祥祝福印章在畫卷上蓋印。伴隨著祈福氣球緩緩升空，第九屆中國鹿邑·河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（傳統(tǒng)戲劇）展演也在太清宮老子文化廣場的精彩開鑼。作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，宋河酒業(yè)攜旗下產(chǎn)品也于活動中驚艷亮相，其傳統(tǒng)釀制技藝和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同樣得到了萬千與會賓朋的關(guān)注和贊譽。

依托鹿邑道祖老子文化根脈

宋河借助“文化跨界+超級IP”再次出圈

鹿邑縣是我國偉大的哲學(xué)家、思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人老子的誕生地，自漢代以來，每逢農(nóng)歷二月十五老子誕辰日，后人便在老子故里鹿邑縣太清宮起廟會、行祭拜，世代延綿，千年不息。而以家鄉(xiāng)之宋河酒祭奠老子，也是從漢代便已開始。

據(jù)記載，由漢至宋，先后有八位皇帝親臨鹿邑設(shè)壇祭酒，拜謁老子，所用美酒，一直都是古宋河之濱素有宮廷貢酒之美譽的棗集美酒（今宋河酒）。如今，從2006年鹿邑恢復(fù)“老子祭典”活動以來，宋河酒便作為老子家鄉(xiāng)最負(fù)盛名的中國名酒，一直是老子祭典的唯一獻(xiàn)爵用酒，也是老子文化節(jié)相關(guān)活動的指定招待用酒。粗略統(tǒng)計，這已經(jīng)是宋河酒連續(xù)16年（除疫情暫停兩年）參與到這一超級文化盛典當(dāng)中來。

在文化自信和傳統(tǒng)文化復(fù)興成為勢不可擋的主流背景下，隨著河南衛(wèi)視唐宮夜宴和系列“奇妙游”的成功破圈，越來越多的名酒和名企，開始不斷通過“根植傳統(tǒng)文化+打造超級跨界+獨立IP”屢次出圈，成功實現(xiàn)品牌升級突圍，彰顯傳統(tǒng)文化與品牌共贏的更多可能性。

這場“白酒+文化”盛宴中，宋河酒也從未缺席。

而且從2024年開始，宋河酒業(yè)再次手持老子文化這一“超級IP”，緊扣文化主題，以一系列豐富多彩的活動持續(xù)維持品牌曝光，加深消費者的認(rèn)知，將獨有的“豫東平原，古宋河畔”的區(qū)域文化、“老子故里，孔老問禮”的超級IP優(yōu)勢和宋河酒“中國17大名酒”的品質(zhì)優(yōu)勢，疊加轉(zhuǎn)變成新的品牌優(yōu)勢。

在熱愛傳統(tǒng)文化、中華文化的年輕群體中，白酒品牌與超級IP的強強聯(lián)手，往往能打造出1+1>2的“王炸”聚合傳播效果。尤其是在消費經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇和白酒市場動銷不暢的前提下，“超級IP+跨界聯(lián)合”往往能帶來新的突破點和新增長點。

而且隨近年來城市文旅爆火，從各地文旅局喊話式內(nèi)卷來看，其實文旅大戰(zhàn)才剛開始。技術(shù)、文化、商業(yè)、藝術(shù)、審美等多重元素融合的結(jié)果，反應(yīng)出一個城市的綜合實力。而白酒作為一個超級文化IP的切入點和顯性符號，更容易代表本土文化被外來者所感受、所記憶。

宋河酒業(yè)在2024年聚焦于“宋河糧液”品牌本身，并逐步加大對老子、孔老問禮、八皇拜謁、李白蘇東坡等唐宋超級IP的解讀，正是順應(yīng)了這種大勢所趨。一方面暗合了宋河酒“始于春秋，盛于漢唐，興于大宋”的傳承基因，另一方面，也是宋河作為中國名酒對出生、生活或活躍在河南的超級IP的又一次致敬！

而宋河的未來想象空間，值得期待。