“匠心釀造經(jīng)典，好酒歷久彌香”，洋河釀酒始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，如今在江蘇宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河的傳奇仍在延續(xù)。

從歷史中走來，向著未來奔去。縱觀洋河股份的發(fā)展歷程，“藍(lán)色經(jīng)典”海之藍(lán)產(chǎn)品開啟綿柔時代；洋河夢之藍(lán)手工班集600余年歷史積淀和釀造技藝，堪稱高端白酒經(jīng)典之作......。不過，隨著國內(nèi)白酒市場日趨飽和，手握優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已不足以突破發(fā)展瓶頸，海外市場順勢成為酒企的“必爭之地”。

近年來，洋河股份致力于實現(xiàn)“成為基業(yè)長青，飄香世界的偉大企業(yè)”的愿景，在產(chǎn)品、品牌、文化等方面持續(xù)發(fā)力，加快鑄造高質(zhì)量發(fā)展的“硬核”實力，國際化布局成效顯著。

逐浪出海，洋河閃耀國際舞臺

在人類發(fā)展歷程中，酒作為一種通用語言，促進(jìn)了文化交流互鑒，而白酒作為中國特有的傳統(tǒng)飲品，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。長期以來，洋河股份致力于白酒出海，以洋河夢想連接世界。

在近日舉行的達(dá)沃斯論壇上，洋河股份再次讓世界感受到了中國白酒的魅力。當(dāng)?shù)貢r間1月15日至19日，2024年冬季達(dá)沃斯論壇在瑞士達(dá)沃斯舉行。洋河股份成為了世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，并應(yīng)邀參加了達(dá)沃斯全球母基金峰會、達(dá)沃斯“中國之夜”等會議。

這并非洋河股份首次站上國際舞臺。在2023年夏天，“洋河·夢之藍(lán)”就成為了2023夏季達(dá)沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。對洋河股份而言，深度參與到世界經(jīng)濟(jì)會議，有助于公司展現(xiàn)中國酒的魅力，提升白酒的國際形象與地位。

在亮相2024年冬季達(dá)沃斯論壇后，洋河·夢之藍(lán)在西班牙再次綻放。1月19日晚，夢想連接世界·洋河“夢之藍(lán)之夜”在西班牙馬德里舉辦，中國駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴、西班牙國家關(guān)系司司長José Francisco、洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東等出席。活動晚宴上，洋河·夢之藍(lán)白酒綿柔濃香的口感、時尚高雅的外觀以及深厚的底蘊(yùn)，贏得與會嘉賓與西班牙經(jīng)銷商們的稱贊。

1月31日，“慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開幕音樂會”在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉行，洋河股份作為特約合作伙伴獲權(quán)設(shè)計的“夢之藍(lán)M6+中法文化旅游年聯(lián)名禮盒”用于活動酒會用酒與嘉賓禮贈。作為“國禮”的夢之藍(lán)產(chǎn)品，再度為世界了解中國文化打開了一扇窗。

事實上，“出海”對于洋河股份而言并非什么新鮮事，洋河的國際化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿馬國際博覽會上，洋河大曲就獲得了“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)?。此后?923年南洋國際名酒賽會上，洋河大曲再獲“國際名酒”稱號。

近年來，洋河股份積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、上合峰會等重要國際舞臺。同時，洋河“走出去”也積極“迎進(jìn)來”，其舉辦的“洋眼看洋河”國際攝影采風(fēng)行活動，讓國外友人體驗中國酒文化，近距離感受中國酒都的獨特魅力。

如今，洋河白酒產(chǎn)品已成功出口63個國家和地區(qū)，無論是在美國、英國、法國、俄羅斯，還是在韓國、越南、柬埔寨，均能看到那一抹來自中國的耀眼的洋河藍(lán)。

洋河股份出海的底氣源于穩(wěn)健的基本面與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。作為國內(nèi)知名酒企，公司旗下?lián)碛醒蠛?、雙溝兩大中國名酒和兩個中華老字號，六枚中國馳名商標(biāo)以及兩個4A級景區(qū)。

隨著消費結(jié)構(gòu)升級，高端/次高端白酒需求旺盛，洋河股份將重點放在打造海天夢三大單品上，并通過手工班、大師班等超高端產(chǎn)品提升站位。“得高端者得天下”，洋河股份的高端化成果也反映在了數(shù)據(jù)上。2023年1-6月，該公司中高檔酒收入同比增長17.6%，毛利率升近81%，中高檔酒成功帶動公司酒類毛利率提升至近77%。

錨定發(fā)展目標(biāo)，管理團(tuán)隊再升級

2021年，洋河股份新掌門張聯(lián)東上任后，公司開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”新時代，并提出了“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略。

洋河不只有藍(lán)色系列產(chǎn)品，“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略實施后，復(fù)興雙溝被擺在重要位置。實際上，雙溝擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有文字記載雙溝釀酒始于1000多年前的宋代。進(jìn)入現(xiàn)代，雙溝曾在1984年、1989年的第四、第五屆全國評酒會上兩度獲評全國名酒。

2010年至2011年，洋河股份出資收購雙溝酒業(yè)；2019年，雙溝品牌事業(yè)部成立，并推出了高端產(chǎn)品“蘇酒頭排酒”；2020年，雙溝品牌事業(yè)部升級為雙溝酒業(yè)銷售公司，從洋河銷售體系中獨立了出來；此后，在“雙名酒、多品牌、多品類”戰(zhàn)略實施后，雙溝名酒迎來發(fā)展新機(jī)遇。

值得一提的是，2023年末，洋河股份迎來了新一輪大規(guī)模人事變動。管理團(tuán)隊的變動是公司即將開啟新篇章的信號，往往預(yù)示著公司策略將深化或調(diào)整，企業(yè)發(fā)展被注入新活力。

2023年11月11日，洋河股份發(fā)布公告稱，因工作調(diào)整，林青和鄭步軍辭任副總裁職務(wù)，聘任范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏為副總裁。據(jù)了解，新任副總裁不僅來自洋河內(nèi)部，其中多位更是有長期銷售經(jīng)歷，并曾在雙溝酒業(yè)或貴州貴酒任職。

例如，范曉路在被聘任為副總裁前為洋河股份總裁助理，并擔(dān)任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理、黨總支書記。張學(xué)謙從洋河集團(tuán)銷售部起步，有銷售、產(chǎn)品、市場多部門的管理經(jīng)驗，曾任雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理等職務(wù)。

洋河股份高管團(tuán)隊的擴(kuò)容，是公司對企業(yè)架構(gòu)的梳理調(diào)整，有利于激發(fā)組織活力，實現(xiàn)穩(wěn)健高效發(fā)展。此外，來自企業(yè)內(nèi)部的新任副總裁，更熟悉公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，其豐富的銷售經(jīng)驗與任職經(jīng)歷是公司寶貴的財富。

業(yè)績穩(wěn)健，發(fā)展勢能持續(xù)向上

2023年，在經(jīng)濟(jì)增長乏力、白酒市場持續(xù)低迷下，洋河股份走出了一條逆勢而上的增長之路。洋河股份三季報顯示，1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入302.83億元，同比增長14.35%，已超2022年全年；同期實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤102.03億元，同比增長12.47%。

時間來到2024年，洋河股份繼續(xù)從產(chǎn)品、營銷、渠道、服務(wù)等領(lǐng)域發(fā)力，鑄造品牌護(hù)城河。

龍年春節(jié)，洋河股份推出了多款新春限定產(chǎn)品。限定2024年1月1日當(dāng)天生產(chǎn)的夢之藍(lán)·祥龍獻(xiàn)瑞（元旦紀(jì)念款）以全新國風(fēng)形象驚艷亮相；甲辰年生肖紀(jì)念酒——“龍行好運(yùn)”，將生肖文化與洋河美酒巧妙結(jié)合；洋河·夢之藍(lán)祥龍獻(xiàn)瑞春節(jié)禮盒，高端大氣，成為走親訪友、宴請親朋的不二之選。

2024年1月1日起，洋河股份還開啟了“洋河新春行龍運(yùn)”活動，消費者在活動期間只要購買海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+，掃描瓶蓋上的二維碼即可參與中獎率100%的福運(yùn)字卡活動，贏新春好禮。

洋河股份在2024年初還以多種形式擴(kuò)大品牌知名度。1月14日，由中央廣播電視總臺制作、夢之藍(lán)·手工班獨家冠名的大型文化節(jié)目《詩畫中國·江河萬古流》開播；1月10日，洋河股份名著與名酒文化高峰論壇暨《洋河水滸一百零八將大全套》發(fā)布會在上海舉辦；1月5日，夢之藍(lán)冰雕作品亮相哈爾濱國際冰雪節(jié)。

洋河股份經(jīng)營業(yè)績整體穩(wěn)健，中高端產(chǎn)品發(fā)展勢頭迅猛。與此同時，該公司近年來加快布局海外市場，挖掘海外藍(lán)海的同時宣揚(yáng)中國優(yōu)秀的白酒文化。在洋河股份努力下，“用夢想連接世界”的愿景正逐步實現(xiàn)。