兩會為高端白酒降“溫” [2012-03-12]

在茅臺等高端白酒的帶動下，全國不少地區的白酒近日紛紛降價，上海市場上的53度飛天茅臺已普遍降至2000元以下。專家稱，這其中既有市場供需的原因，也有“三公”消費前景不佳的預期因素。

Wind資訊數據顯示，無論屬于中高端還是中低端，大多數白酒的市場零售價在2月份呈現穩中有降趨勢。其中，52度五糧液、53度飛天茅臺、洋河藍色經典天之藍的平均零售價分別比1月份下降68.57元、204.49元和104.27元，降幅分別為5.79%、9.84%和19.58%。在Wind資訊監測的品種中，有3種白酒價格小幅上升，38度飛天茅臺、52度國窖1573和50度酒鬼酒分別上漲13.4元、26.94元和29.65元，漲幅分別為1.33%、1.96%和6.12%。此外，國窖1573和酒鬼酒的平均零售價創下新高。

中投顧問研究員梁銘宣認為，白酒此次降價主要是受市場因素影響。一方面，茅臺的需求在春節后有所減弱，另一方面，茅臺有近80%用于特供、團購及部分企事業單位、經銷商的供應，而受到兩會代表和委員提出禁止公款喝茅臺的議案和提案等因素影響，企業采購茅臺的力度或將減弱。

在兩會上，全國人大代表、沱牌集團有限公司和舍得酒業有限公司總經理張樹平表示，幾百塊錢的酒質量就已經很好，千元酒消費的主要是面子，這是消費心態問題。全國人大代表、江蘇蘇酒集團黨委書記趙鳳琦表示，白酒漲價不是企業和市場的錯，茅臺漲價表現的是一種市場需求，應對誰在消費茅臺進行深究，畢竟沒有需求就沒有市場。全國人大代表、河南省鄧州市中醫院院長唐祖宣認為，公款消費帶來的需求只是一個原因，還有一個重要原因是企業倫理的低級和物價監管的乏力。

全國人大代表、貴州茅臺酒廠有限責任公司名譽董事長季克良則表示，白酒價格應既能調動經銷商的積極性，又要考慮國家、股民、消費者和企業的利益。他承認，亂漲價不利于企業品牌形象和企業可持續發展。

“終端價格的頻頻上漲，雖在一定程度上推動產品出廠價的上揚，提高產品毛利率，增加利潤空間，有利于企業業績的增厚，但另一方面也損害了白酒在消費者心中的整體形象，首當其沖受損的必然是茅臺、五糧液等高端市場的領軍人物，不僅損害這些企業的形象，也干擾了企業的健康發展進程。”中投顧問研究員周思然表示。

2011年，白酒行業銷量增速為30.7%，收入增速為40.25%，利潤總額增速為51.91%，行業繼續保持了利潤增長快于收入增長、收入增長快于銷量增長的勢頭。據統計，在28家上市白酒公司中，有19家公司預計今年銷售額將增長30%以上。

中信建投分析師黃付生表示，“任何一個行業在經歷多年高速發展后，必然進入增速放緩或負增長的階段，歷史表明白酒行業也不能例外。特別是在今年

GDP和CPI雙雙下降的宏觀經濟背景下，白酒行業增速回落的可能性非常大。”齊魯證券分析師謝剛則指出，財政收入增速下降、“三公”經費支出增長趨緩，將在短期內影響高端白酒價格過快上漲，高端白酒量價在今年快速齊升的概率有所降低。