一歲一番新，2024迎來(lái)了甲辰龍年。“龍年”是個(gè)充滿(mǎn)祥瑞與希望的年份，“龍”寄寓著風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登的美好愿景，在新的一年里，我們不僅僅是在慶祝一個(gè)年份的更迭，更是在延續(xù)一種家族的溫暖與傳統(tǒng)。

在中式的傳統(tǒng)與浪漫里，“龍鳳呈祥”最符合中國(guó)人的觀(guān)念。既有“龍飛鳳舞，共慶盛世”，也有“龍盤(pán)鳳舞繞腕間，終遇良人長(zhǎng)相守”。春節(jié)期間，西鳳酒打出“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”的宣傳語(yǔ)，并獨(dú)家冠名鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)《年夜FUN》欄目，獲得高強(qiáng)度曝光，讓一抹中國(guó)紅占據(jù)了“營(yíng)銷(xiāo)C位”。

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更多元

深耕“年夜FUN”IP ，持續(xù)點(diǎn)燃春節(jié)氛圍

提起龍，不僅代表著進(jìn)取拼搏，也象征著一種和合精神。正如鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)與西鳳酒的合作，四年來(lái)持續(xù)深耕“年夜FUN”IP ，并不斷突破升級(jí)。

2024年圍繞為“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”主題，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)和西鳳酒聯(lián)手打造春晚探班、主題短片、春晚采訪(fǎng)間、龍年時(shí)尚大片等系列策劃，在扎根日常生活場(chǎng)景，與受眾建立情感連接和共鳴的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字科技的力量，創(chuàng)新形態(tài)，孵化更多元化的內(nèi)容產(chǎn)品，同時(shí)借助短視頻、微博等社交平臺(tái)，讓受眾有更高的能動(dòng)性和參與感。

內(nèi)容合作上，邀請(qǐng)十余位位嘉賓參與其中，群星璀璨。聯(lián)動(dòng)李光潔、劉濤、蘇有朋、劉宇寧、毛不易、黃軒、馬麗等打造明星ID項(xiàng)目，在社交媒體打造聯(lián)動(dòng)動(dòng)容，借勢(shì)明星影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與欄目的破圈層傳播。

渠道傳播上，發(fā)揮鳳凰系傳播的優(yōu)勢(shì)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，以?xún)?nèi)容設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品傳播，截至目前共有20+平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，媒體廣泛報(bào)道，網(wǎng)友粉絲在新媒體平臺(tái)持續(xù)傳播，斬獲億次曝光。社交渠道方面，多次登上熱搜榜，抖音單個(gè)視頻總點(diǎn)贊量達(dá)到百萬(wàn)+。

伴隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了新階段，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)攜手西鳳酒打造的《年夜FUN》春節(jié)特別策劃，從數(shù)據(jù)和口碑反饋來(lái)看，不僅打響了開(kāi)門(mén)紅，點(diǎn)燃新年氛圍，也再度驗(yàn)證了春節(jié)的影響力。

雙鳳相伴，加濃年味，成就龍年聲量。

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更年味

創(chuàng)作走心內(nèi)容，霸屏春節(jié)檔

每個(gè)人都在期待一個(gè)有儀式感的新年。為了營(yíng)造更多年味和儀式感，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)與西鳳酒每年都會(huì)推出一部新年短片，將日常生活的點(diǎn)滴與情感通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，傳遞給每一位觀(guān)眾。

龍年短片主題為《龍年有喜》，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，“喜事”為關(guān)鍵詞，為觀(guān)眾呈現(xiàn)了一個(gè)富有中國(guó)特色的家庭故事。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的賀歲片，更是一個(gè)關(guān)于傳承的故事。

該短片由李光潔主演，以時(shí)間軸的形式，講述這個(gè)小家庭每逢龍年都有喜事發(fā)生，而在每個(gè)重要的時(shí)刻，西鳳酒都像一位老友，陪伴在身邊，見(jiàn)證與記錄：1988年，見(jiàn)證生命的喜悅；2000年，見(jiàn)證家庭興旺，事業(yè)有成；2012年，見(jiàn)證愛(ài)情修成正果；2024年，見(jiàn)證父母金婚之喜。

在這個(gè)短片中，從西鳳酒的包裝和住宅裝修的變化里看到了時(shí)代的變化，同時(shí)也看到了一代又一代為了家庭和夢(mèng)想奮斗的身影。短片以小家映射大家，是爺爺輩、父母輩的奮斗與守護(hù)，才能將幸福與喜悅傳遞給下一代。這種情感與力量的傳遞，正是這部短片最打動(dòng)人心的地方。

除了新春短片，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)和西鳳酒秉持著走心創(chuàng)作的原則，還邀請(qǐng)多位明星嘉賓參與到“春晚專(zhuān)訪(fǎng)間”中。在專(zhuān)訪(fǎng)間里，有很多熟悉的面孔，每一個(gè)嘉賓都用自己的故事，為觀(guān)眾講述龍年感觸。

有些明星在專(zhuān)訪(fǎng)間里向大家介紹家鄉(xiāng)的味道，白舉綱興奮地安利自己家里長(zhǎng)輩常做的一種“稀飯湯圓”，這道菜是獨(dú)屬于他的年味。有些分享未來(lái)的工作計(jì)劃，毛不易透露新專(zhuān)輯正在緊鑼密鼓地制作中，演唱會(huì)也提上了日程；蘇有朋也表示演唱會(huì)結(jié)束后，會(huì)馬上開(kāi)啟新一部導(dǎo)演的作品。劉宇寧則是給自己的未來(lái)更多的寄語(yǔ)，他希望“在有限的一丟丟剩余的青春當(dāng)中發(fā)揮自己的熱量，讓自己多接點(diǎn)活，多留點(diǎn)作品在這個(gè)行業(yè)里”。還有些分享這一年的工作心得，辛芷蕾談到年底熱播的《花兒與少年》和《繁花》，她表示對(duì)于這個(gè)火，更多的感受最多的是來(lái)自媽媽?zhuān)驗(yàn)閶寢屚瑫r(shí)追的《花少》《繁花》，幾乎每天都給她發(fā)消息讓她謹(jǐn)言慎行。

在這信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都被各種信息所包圍，容易忽略情感的重要性。在鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)與西鳳酒的合作里，能看到“年味”“傳承”等情感類(lèi)話(huà)題的挖掘，注重對(duì)受眾情感上的滋養(yǎng)和共鳴，讓大家真正感受到春節(jié)的美好和意義。

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更新意

立足創(chuàng)新，打造龍年視覺(jué)盛宴

在各式各樣的龍年祝福中，“魚(yú)躍龍門(mén)”是頻率很高的祝福詞，這也是一種美好的期許。在今年的《年夜FUN》欄目里，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)和西鳳酒特別打造“天高海闊 逾越龍門(mén)”的主題大片，寄語(yǔ)大家只要勇于改變自己，也能變得卓爾不凡。

在這組時(shí)尚大片中，能看到許多與龍有關(guān)的設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了策劃的創(chuàng)意與匠心，更傳遞出一種獨(dú)特的文化情感。現(xiàn)場(chǎng)還運(yùn)用實(shí)景、AI特效和后期合成呈現(xiàn)一種過(guò)去和現(xiàn)在的兩種不同狀態(tài)，融入了深厚的情感表達(dá)。

這組大片在大年初一上線(xiàn)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與情感的盛宴。上線(xiàn)后獲得網(wǎng)友一致好評(píng)，大家稱(chēng)：“金燦燦的，好紅火”、“這大片視覺(jué)沖擊力好強(qiáng)，好符合龍年行大運(yùn)的感覺(jué)”、“終于能看到紅火的龍年新春大片了”。

常言道：“人生如同釀酒，需要時(shí)間的沉淀才能散發(fā)出醉人的芬芳。” 精釀沉淀才是佳品，此次《年夜FUN》之“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”策劃先后推出主題短片、直播拍攝、專(zhuān)訪(fǎng)間、時(shí)尚大片等形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觸到了受眾多樣化的情感需求。在這甲辰龍年里，愿每一次品嘗西鳳酒的時(shí)刻，都能喚起心中那份最真摯的情感，讓西鳳酒將美好的祝福傳遞給每一個(gè)人！

龍年喝西鳳，傳承好運(yùn)，傳承鳳香！