春晚，具有中國(guó)特色和全球影響力的年度文化盛宴;五糧液，承載悠久歷史、帶有鮮明印記的中國(guó)酒王。今年龍年總臺(tái)春晚舞臺(tái)上，五糧液再次以“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，獻(xiàn)上總價(jià)值上億元的“和美好禮”，陪伴見證全球華人的幸福與團(tuán)圓。同時(shí)因其植入的劉謙所表演的魔術(shù)《守歲共此時(shí)》節(jié)目效果格外出彩，而再度出圈，引發(fā)大眾熱議，在贊助春晚的一眾品牌中牢牢占據(jù)社交媒體關(guān)注C位，至今熱搜依然層出不窮。百度指數(shù)、巨量算數(shù)等品牌搜索指數(shù)中，五糧液也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，高居品牌榜前列。此次五糧液和總臺(tái)春晚的雙贏，更引起眾多權(quán)威媒體評(píng)論，點(diǎn)贊“尼格買提+五糧液”帶來的龍年的第一份歡樂。

獻(xiàn)禮“幸福中國(guó)年”  “和美好禮”有新意與心意

在龍年總臺(tái)春晚互動(dòng)環(huán)節(jié)，五糧液通過5輪抽取超100000份、總價(jià)值上億元的“和美好禮”，與全球華人共度幸福中國(guó)年。

這一次的“和美好禮”較去年春晚升級(jí)為了福筒盲盒和4款禮盒，第一輪獎(jiǎng)品為9900份福筒盲盒，后續(xù)四輪分別為30000份五糧濃香·五福迎春、35000份五糧液·五福臨門、20000份五糧液·龍騰四海和10000五糧液·龍騰盛世禮盒。其中，包含濃香系列產(chǎn)品和5款五糧液家喻戶曉的暢銷產(chǎn)品，即經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液。

這些禮盒的設(shè)計(jì)帶著滿滿的中式美好寓意，花開五福、開門紅等“好彩頭”，并借鑒九龍壁形制而設(shè)計(jì)的甲辰祥龍、和美玉璽、九龍腰封等設(shè)計(jì)，既寓意美好，又有龍年和五糧液專屬印記加持，處處體現(xiàn)出對(duì)全球華人的龍年美好祝福，極具收藏價(jià)值。在春晚實(shí)時(shí)互動(dòng)中獲得禮品的許多觀眾，紛紛曬出了中獎(jiǎng)的喜悅，點(diǎn)贊五糧液帶來的“龍年開門紅”。

出彩又出圈  “大國(guó)濃香”傳遞和美生活“煙火氣”

送出超10萬份“和美好禮”的同時(shí)，五糧液也在今年春晚的節(jié)目中植入了本意祝福觀眾和美歡樂的節(jié)目，因?yàn)橹鞒秩四岣褓I提配合中的小插曲，效果格外出彩，討論出圈，讓其也在一眾登上2024總臺(tái)春晚的品牌中脫穎而出，賺足了眼球，牢牢占據(jù)C位。

在魔術(shù)節(jié)目《守歲共此時(shí)》中，當(dāng)尼格買提意外沒對(duì)上撲克牌，一連串微表情精彩豐富，令人捧腹，兩個(gè)拼在一起的五糧液logo顯得格外引人矚目。很快，“尼格買提偷偷藏不住”“春晚最好笑的梗”“劉謙耍大牌”“曾舜晞我明明對(duì)上了”“尼格買提要碎了”“尼格買提撲克牌全國(guó)唯一沒對(duì)上”等話題詞相繼登上熱搜。

節(jié)目雖然“穿幫了”，但五糧液logo卻賺足了眼球。

但節(jié)目“穿幫”的背后，其實(shí)“別有寓意”——劉謙在節(jié)目中，讓現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前的觀眾齊聲高喊“把煩惱拋出去，把好運(yùn)留下來”，傳遞的是大眾對(duì)幸福中國(guó)年平安喜樂、共迎美好的樸素祈愿，傳遞和加深“幸福之年，以和為美”的“煙火氣”，這種平凡而質(zhì)樸的情感，往往卻是最能觸及大眾內(nèi)心、引起共鳴的，而五糧液的“和美”文化也與之高度契合。正如有網(wǎng)友留言道：“穿幫得很‘絲滑’，我們?nèi)叶己芎竦赖匦α恕ＯＭ蠹叶寄茉邶埬晟冱c(diǎn)煩惱，多些好運(yùn)與幸福!”

“基于我們幾千年的傳統(tǒng)文化，白酒+春節(jié)本來就是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。五糧液通過這種巧妙而接地氣的方式植入，是大眾樂意接受的。”業(yè)內(nèi)人士指出。白酒，是中國(guó)和美團(tuán)圓生活中必不可少的一環(huán)，作為行業(yè)龍頭，五糧液無論是歷史底蘊(yùn)、品質(zhì)，還是品牌知名度、影響力，都可以說是最頂級(jí)的國(guó)民品牌。其通過春晚舞臺(tái)露出，不僅在春晚眾品牌宣傳中脫穎而出，也進(jìn)一步加深了“春晚+五糧液”的品牌關(guān)聯(lián)，在潛移默化中增加對(duì)五糧液品牌的的粘性、親和度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，大品牌也要有“煙火氣”，特別是五糧液這樣的頂級(jí)品牌，大眾并不缺乏對(duì)其“高大上”的品牌認(rèn)知，而適當(dāng)?shù)慕拥貧獾穆冻龇绞剑炊鴷?huì)帶來更出彩的暖心效果。