突破千元！第八代五糧液出廠價確認上調
近日，有消息稱，五糧液決定從2月5日零點開始，上調第八代五糧液出廠價，由現行的969元/瓶調高50元至1019元/瓶。建議零售價仍保持在1499元/瓶。 1月31日，中新財經記者就此事詢問五糧液方面
近日，有消息稱，五糧液決定從2月5日零點開始，上調第八代五糧液出廠價，由現行的969元/瓶調高50元至1019元/瓶。建議零售價仍保持在1499元/瓶。
1月31日，中新財經記者就此事詢問五糧液方面，對方確認了這一消息，這也意味著第八代五糧液出廠價將突破千元大關。
圖為五糧液。 宮宏宇 攝
時隔兩年再次提價，出廠價破千！
中新財經記者梳理發現，這次是第八代五糧液時隔兩年再次提價，上一次提價還是2021年底。
據媒體報道，當時在五糧液經銷商2022年新簽的合同中，對52度第八代五糧液的計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶。經測算，當時第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元，增幅近9%。
近年來，國窖1573、飛天茅臺等陸續提高出廠價，作為五糧液核心產品，第八代五糧液何時宣布提價備受關注。
記者注意到，2023年底召開的五糧液“12·18”大會就已釋放信號。當時五糧液集團董事長曾從欽表示，將擇機適度調整第八代五糧液出廠價格。
大會結束1個多月后，第八代五糧液出廠價上調成為現實。
資料圖 謝藝觀 攝
業內稱有利于帶動市場消費熱情
2月5日開啟漲價，正值春節假期之前，五糧液為何選擇在這個時候調價？
白酒行業分析師蔡學飛告訴中新財經記者，白酒具有人群聚集性消費的特點，春節期間酒類消費頻次高、消費量大、消費意愿強，五糧液等名酒本身在宴席、禮贈、收藏等市場就具有剛性需求，春節消費進一步放大市場需求，為五糧液漲價奠定基礎。
在他看來，春節酒類消費還是典型的社交消費，因此對于產品的品牌價值與形象有著較高的要求，而適當的提價可以增強消費者的體驗感，提升市場增值預期，在一定程度上帶動市場消費熱情，加快產品動銷，有利于春節產品整體銷售。“同時，無論是資本市場還是消費市場，五糧液都處于價值洼地，小幅調價有助于推動五糧液產品價格向名酒價值的逐漸回歸。”
酒類分析師肖竹青認為，五糧液在此時調價，是經過了深入、廣泛的市場調研。
“此舉不僅將提振內需，提高消費品市場、相關產業鏈及資本市場信心，引領濃香型白酒陣營和川酒板塊主要產品出廠價邁入千元時代，還能帶動濃香型白酒和川酒產業高質量發展，提前布局搶占白酒行業新一輪發展先機。”肖竹青表示。
名酒提價，進一步打開價格天花板
近年來，一線白酒企業提價動作頻頻。
去年8月，52度國窖1573經典裝(500ml*6)經銷商結算價格提升至980元/瓶；去年11月起，茅臺酒的主力產品53%vol500ml裝飛天茅臺酒的出廠價由969元上調至約1163元。
資料圖：市民在福建福州的一超市貴州茅臺酒專柜了解信息。 中新社記者 呂明 攝
更早之前，2022年4月，53度500ml青花郎計劃內出廠價提高100元/瓶，調整至1009元/瓶。
從提價產品來看，這些均是千元價格帶的名酒。市場普遍認為，千元酒類價格帶是核心競爭價格帶，未來也是主力消費價格帶，因此，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖在內的名酒都在此進行競爭。
隨著茅臺、五糧液等主動提價，也將進一步打開價格天花板，帶動白酒行業千元價格帶向上擴容。
一線酒企核心單品接連提價后，未來是否會帶動更多酒企加入？
蔡學飛表示，目前來看，行業普遍認為，2024年整個酒行業依然面臨著高庫存、價格倒掛、需求不足等問題，需要1-2年來實現渠道彈性與消費信心恢復，帶動行業復蘇，所以市場缺乏漲價的消費基礎。
“即使漲價，也會是小幅跟進漲價，品牌態度大于產品銷量價值。”蔡學飛認為，但從積極角度看，名酒在宴席、禮品等市場具有剛需性，這個品類特征沒有改變，消費升級趨勢下名酒依然有著不錯的發展前景。(完)
