A.白酒調價 春節后回落

　　記者從成都王府井商場、成都華聯商廈的超市了解到，五糧液、茅臺、瀘州老窖等高檔白酒已于本月初開始上調價格，單瓶裝、禮盒裝均不同程度上漲，上調幅度從幾十元到上百元不等。部分品牌上調幅度達到了30%。

　　在王府井超市，購買年貨的某公司負責人李先生說，“春節要到了，親戚、朋友、客戶都要表示，看了半天我還是選擇茅臺。”他告訴記者，雖然之前看新聞就知道高檔白酒漲價了，不過一到春節，這白酒肯定是要消費的，普通的白酒又拿不出手，現在雖然每瓶比以前貴了幾十快錢，“但春節嘛，一年也就這一次。”

　　商場促銷人員稱，與元旦前相比，茅臺、五糧液等品牌單瓶價格平均上調了50—60元左右，禮盒裝系列每盒的上調幅度則在100元左右，估計這個價格會在春節以后回落。但現在漲價沒對銷售造成多大的影響。

　　B.紅酒促銷 買就送賺人氣

　　而在白酒漲價的同時，作為年前酒水市場另外一大戶的紅酒，卻以加大促銷手段來吸引消費者——長城干紅多種系列的紅酒，都采取了買一送一的優惠促銷活動。記者注意到，市民基本都是買中檔紅酒作為節日時自用的，很多品牌的紅酒都加大了這個檔次的紅酒促銷。

　　剛參加工作不久的小佳告訴記者，過節家里肯定是要喝酒的。來超市看了一下，很多紅酒都有促銷活動，算起來很劃得來，所以馬上就買了好幾瓶干紅。

　　C.經銷商 白酒調價是慣例

　　部分經銷商認為，高檔白酒提價是因為供不應求，市場終端貨源緊張所致——高端白酒產量供應不足與其市場需求矛盾日益突出。科華北路一銷售煙酒的專賣店負責人說，五糧液這次的價格調整是歷年來形成的慣例，每到年底，每瓶酒的出廠價就會上調20—30元，進入終端銷售后，零售價則會上調60—100元，上漲幅度大約在30%左右。

　　一位在雙楠經營精品煙酒人士稱，高檔白酒今年年前同比元旦時價格有大幅上調，白酒廠家對價格做了上調，我們經銷商也相應上漲了。五糧液祝鵬程萬里52度500mL現在賣728元，比元旦之前漲了90元左右；52度500mL五糧液祝鵬程萬里(15年珍藏版)賣1480元，漲了115元。瀘州老窖、郎酒、茅臺等品牌則有10%—20%的漲幅：52度500mL瀘州老窖盛世天香富貴現在賣788元，比元旦前漲了40元左右；52度500mL瀘州老窖(珍藏版)賣238元，也上漲了30元左右；52度500mL茅臺五年珍藏賣328元，漲了40元； 52度500mL茅臺財源滾滾賣538元，漲了50元。不過，春節過后，各品牌的白酒價格大多會有回落。

　　D.專家 消費習慣決定走勢

　　四川釀酒協會秘書長楊俊認為，近期白酒價格上調，一是原料、包裝及營銷成本上升；二是名酒受生產周期的影響，致使春節這個白酒的需求旺季出現供不應求，三是成都市民的總體消費水平提高。在白酒和紅酒的銷售市場上，市民的消費習慣決定酒水業的銷售走勢。白酒作為傳統酒業，在市民中的消費習慣是根深蒂固的，促銷手段只是銷售波動其中的一種因素。

　　酒業資深人士彭作權表示，白酒漲價不會給年前銷售帶來影響，反而會刺激銷售。在成都本地市場，白酒約占80%以上的市場份額，紅酒和啤酒各占約10%左右的市場份額。今年多家紅酒廠商繼續加大對中檔紅酒的促銷活動，其市場份額會有所上升。至于今年白酒和紅酒市場份額，白酒應該和往年持平，紅酒市場應該比往年略有增加。

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　　高端白酒供量不足 茅臺欲增產

　　資料顯示，2006年全國白酒產量達到411萬噸，而高端白酒產量在其中所占的比例尚不足1%，約4萬余噸。另據消息，盡管貴州茅臺2006年產量已經達到了13400噸，但受茅臺酒必須有5年的生產周期因素影響，現在供給市場的茅臺酒仍然不到8000噸。對此，去年12月，貴州茅臺發布公告，稱公司通過了投資2008年新增2000噸茅臺酒技改項目的議案，意欲增加茅臺酒產量。