9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上架開(kāi)賣(mài)，瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%，零售價(jià)賣(mài)38元，優(yōu)惠后一杯19元。

據(jù)報(bào)道稱(chēng)，很多門(mén)店購(gòu)買(mǎi)都是要排長(zhǎng)隊(duì)的，看來(lái)想嘗鮮的人還不少，小編我昨天都沒(méi)能買(mǎi)到。瑞幸官方公布了與茅臺(tái)聯(lián)名推出的爆款新品醬香拿鐵的銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元，刷新瑞幸單品記錄。一杯咖啡的高度約等于15.5厘米，全部相疊相當(dāng)于95座珠穆朗瑪峰的高度。

9月13日晚，茅臺(tái)官微發(fā)布了一張海報(bào)，上面寫(xiě)著“入口即化、回味悠長(zhǎng)”，并提示“貴州茅臺(tái)×？”，9月16日，敬請(qǐng)期待。9月14日，茅臺(tái)的官方微博正式與德芙官宣。同時(shí)，德芙巧克力官方微博發(fā)文稱(chēng)，將于9月16日推出德芙×茅臺(tái)聯(lián)名酒心巧克力。

此次聯(lián)名僅與茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵間隔了12天的時(shí)間。此前推出冰激凌、冰棍的以“年”為時(shí)間單位的速度來(lái)，茅臺(tái)聯(lián)名的速度明顯加快。有分析認(rèn)為，這從一定程度上表明茅臺(tái)推出“茅臺(tái)+”系列周邊產(chǎn)品的決心。

據(jù)棱鏡報(bào)道，此次與瑞幸、德芙聯(lián)名，茅臺(tái)向后兩者銷(xiāo)售的是1L裝的飛天茅臺(tái)酒，價(jià)格為3799元的官方指導(dǎo)價(jià)。茅臺(tái)將抽取相關(guān)產(chǎn)品一半的利潤(rùn)，但不承擔(dān)其他營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這相當(dāng)于每500ml多了1000元的利潤(rùn)，按每噸2124瓶（500ml/瓶）計(jì)算，8噸茅臺(tái)酒可以帶來(lái)的額外利潤(rùn)不到2000萬(wàn)元。

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