一路風霜，一捧黃沙，一串駝鈴，古老與文明交匯，一躍千年，融合在文化絲路。日落跌入星野，捧出一盞和美五糧佳釀，從此山川異域，風月同天。白酒，作為一個穿越歷史的文化符號，訴說著古絲綢之路的民族交融，將“大國濃香”演繹得淋漓盡致。

在“一帶一路”倡議提出十周年之際，由五糧液獨家冠名，中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合攝制的大型國際文化交流節目《美美與共》正式播出，節目以互尊、互信、互賞、互鑒的理念，用藝術光影搭建動情、通心的文化橋梁。

以酒通藝 譜寫文化交融之詩

《美美與共》以“文化絲路”為主題，邀請塞爾維亞、哈薩克斯坦、老撾等共建“一帶一路”國家的嘉賓，全景式講述共建“一帶一路”倡議下文明互鑒、開放合作、多元文化交流碰撞的故事。

據悉，《美美與共》走訪一帶一路共建國家，與講述者現場交流，實地拍攝多條精彩紛呈的紀錄短片，與此同時，以“和美”為品牌理念的五糧液也來到共建國家與異域親友共同舉杯，播撒“大國濃香”，共譜絲路佳話。

此外，節目邀請中外藝術家以新穎的融合藝術形式，讓“各美其美”在舞臺上“美美與共”，彰顯文化能夠連接心靈，藝術可以溝通世界的作用，為世界文明交流互鑒譜寫新的篇章。

在《美美與共》的首期節目中，青花瓷讓景德鎮御窯博物院院長翁彥俊和土耳其知名藝術家阿迪爾·詹·古文一見如故，河鋼塞鋼工人與中國管理團隊“雙向奔赴”共同演繹情景舞劇《鋼鐵交響曲》——多瑙河畔的“科洛舞”映射著中塞友誼的“鋼鐵之情”，人與人、國與國之間的美好情誼在《美美與共》的舞臺上水乳交融。

每年九月“秋收節”，塞爾維亞的男女會穿著民族服飾，跳塞爾維亞的傳統民間舞蹈“科洛舞”，搭配當地有名的果酒 Rakija，慶祝豐收的喜悅，這是塞爾維亞歷史文化的縮影，也是塞爾維亞民眾的精神寄托。節目中，塞爾維亞朋友與撒貝寧共同舉杯“大國濃香”五糧液，彰顯了跨越山海的共通情懷，這也就是“和而不同”的奧義。

作為物質文明與精神文明相融合的產物,以五糧液為代表的中國白酒是中華優秀傳統文化的鮮明符號之一，承載著中華文明的精神標識和文化精髓，在中外友好交流，在拉近彼此關系的過程中扮演者不可或缺的角色。

以文鑄魂 彰顯民族品牌價值

五糧液傳統釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，它不僅是中國白酒龍頭企業和濃香型白酒的典型代表，更是中國民族品牌的一張亮麗名片。

從“中庸和諧”的文化精神，到“尚和合，共美好”的和美理念，再到“和而不同，美美與共”的“大國濃香”之道……五糧液的和美文化生根于華夏文明，繁茂于傳統文化，并伴隨著時代的發展與時俱進，不斷創新和美表達。

多年來，五糧液深植“和美”的根與魂，講述著五糧液的文化主張，塑造著其獨特的文化標識，在創新品牌文化建設的道路上彰顯了民族品牌的蓬勃發展力量。

在厚植和美文化的基礎上，今年,“愛聚萬物，因和更美”——第二屆五糧液和美文化節在全國多個城市啟動一系列線上線下活動，千場“五糧液和美宴”在全國各地同步舉辦，五糧液用“和美文化”感恩、告白消費者，更充分激發五糧液在物質層、精神層、文化層的獨特內涵和品牌力量，把和美釀進人民群眾的生活。

五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，與全球消費者共情、共鳴、共振。

五糧液的賡續創新，有力彰顯了歷史自信、文化自信，為行業樹立起文化白酒品類新標桿，持續引領著文化白酒新風尚。

以和為美 打造大國濃香名片

回望“一帶一路”倡議提出的這十年，沿路各國間的文化交流不斷深入，中國智慧、中國力量顯然是其中的重要橋梁和關鍵紐帶。

五糧液在堅持釀造高品質好酒，滿足消費者高品質需求的同時，也始終堅定不移踐行著胸懷“國之大者”的擔當。

作為中國白酒龍頭企業，五糧液積極主動響應“一帶一路”倡議，擔當起民族品牌的社會責任，引領白酒產業“走出去”參與全球酒業競爭，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成一張靚麗的“中國名片”，持續為全球互聯互通、世界繁榮與共貢獻“和美”力量。

事實上，自1915年在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角開始，五糧液在推動白酒國際化的道路上取得了不俗的成績，先后榮獲多項國際金獎，在全球舞臺上大放異彩。目前，五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，產品直接銷往全球33個國家和地區，在此過程中，持續向“一帶一路”共建國家傳播和弘揚中國白酒文化，五糧液的品牌價值不斷釋放。

在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，并強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，憑借“各味諧調、恰到好處”的獨特口感香飄世界，俘獲無數國際友人的味蕾，助力中國傳統白酒文化傳播，推動中國白酒品牌走向世界。

五糧液以“大國濃香”的擔當與氣魄，不斷釋放“和美力量”，用實際行動持續描繪發展藍圖，展現了中國白酒行業的新氣象，持續引領中國酒業高質量發展，向世界講好中國白酒故事。

業內人士認為，五糧液與《美美與共》節目聯袂打造出的品牌文化傳播的新模式，將持續引領中國白酒的走向新一輪的復興，以“藝術+品牌+情感”為核心的媒體與品牌的深度合作持續擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的名片，向世界人民講述中國白酒故事。

“和風拂世民，上下同歡宴”，“和”文化關乎百姓、關乎生計、關乎國運。胸懷“國之大者”，責任與擔當交織，五糧液站在東方古國源頭，以穿越千年的一抹濃香，展現了民族品牌的旺盛生命力，向世界傳遞出華夏人民的“和美”名片，扛起龍頭酒企新時代高質量發展的光榮旗幟。