中國白酒是全球六大蒸餾烈酒之一，其形象一直與古雅的中國傳統文化緊密相連。可隨著抖音、微信視頻號等短視頻社交媒體的快速崛起，古老的白酒正在經歷一場充滿創造性的傳播變革。

　　過去的白酒傳播，主要圍繞著中國傳統文化符號進行。雕梁畫棟的殿閣、傳誦千古的詩篇，精美潤澤的瓷器……不論是電視廣告還是POP，白酒形象總是伴隨著這些元素。所以在大眾眼中，媒體傳播的白酒文化雖然底蘊深厚、意境悠然，卻和普通人的生活并沒有太多直接關聯。這些傳統文化符號就像指向月亮的手指，白酒就如云霧飄渺中的明月，人們看到了明月，可月光卻未照進大家真實的生活情境。

　　什么是關于酒的真實生活情境呢?當人們砰地打開香檳，總會想起浪漫的約會。世界杯開賽了，則會聯想起冰爽的啤酒。這些就是酒文化傳播與大眾生活情境的連接。可在白酒以往的傳播中，其文化很少和人們的日常生活直接連線。

　　可隨著近年來短視頻社交媒體的崛起，白酒文化傳播迎來了新契機。抖音等社交媒體不再像電視、門戶網站等傳統平臺那樣，自上而下地分發流量。在這些新平臺上，短視頻傳播效率和內容趣味性、觀眾生活關聯度等因素息息相關。這些特性，讓許多大型白酒企業開始探索白酒傳播的新形態。

　　例如知名酒企五糧液，在自己公司官方短視頻賬號上推出的系列短視頻《一五一識》。

　　在這個IP里，五糧液率先在白酒短視頻中使用可穿戴設備，讓觀眾從第一視角感受真實的五糧液。在主持人“小師父”的帶領下，觀眾會看到白酒與旅行、烹飪、雞尾酒、收藏等與生活密切相關的內容。

　　在每集2-3分鐘的視頻里，觀眾能穿行于五糧液酒廠這座國家AAAA級景區、看游客在全球最大單體釀酒車間品嘗剛出爐的五糧液;

　　能學習如何用五糧濃香酒烹飪醉魚，如何調制五糧液情人節雞尾酒;能走進一線釀酒師凌晨三點披星戴月、揮鏟釀酒的真實生活。視頻用快節奏的鏡頭語言，讓白酒文化貼近生活、觸手可及。

　　再如江小白，在社交媒體上，它一以貫之地推動白酒傳播的年輕化、時尚化。江小白將機車、電音等元素被融入白酒廣宣，讓白酒更具青春活力。如今，越來越的白酒企業開始探索短視頻這一全新傳播形態。

　　從另一個角度，這個趨勢也正在助力中國白酒國際化的進程。深厚的歷史底蘊是白酒文化的基石，而時尚、有趣的傳播內容，則能拉近中國白酒與異國消費者的距離。因為美食、雞尾酒、音樂是各國消費者共有的生活元素，它們能消除文化差異，引發消費者共鳴。

　　事實上，中國酒文化從漢唐開始就是一種開放、年輕的文化。李白二十多歲時曾說：“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”，在這首《少年行》中，逛街、兜風、春游、異域美人、品酒等元素都充滿時尚感和年輕態，而如今，隨著社交短視頻時代到來，中國酒文化將再次夢回唐朝，展現出兼容并包的創造力。