五糧液站位國際舞臺遞出“大國濃香”名片

五糧液十里酒城

五糧液“和美全球行”法國站活動

　　五軒 （圖片由五糧液公司提供）

　　四川日報

　　從宜賓三江口，到珠江三角洲，一場以“和美”為主題的文化交流活動，將再次彰顯東方古國獨有的歷史底蘊和文化魅力，奏響民族品牌國際化的華美樂章。

　　9月，五糧液“和美全球行”活動將前往中國香港、澳門，與港澳重要來賓、合作伙伴、消費者等，碰撞新的靈感火花。

　　五糧液“和美全球行”：致力于文化交流和融合

　　五糧液“和美全球行”主題活動，是以“和美”為主題的文化交流活動，旨在以文化、藝術、時尚等多元內(nèi)涵，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力中華文明在交流互鑒中綻放時代光彩。

　　7月初，“和美全球行”首站在法國順利啟幕，五糧液帶著“和而不同，美美與共”的東方美學走進巴黎，精彩演繹中式浪漫。9月，五糧液“和美全球行”落地中國香港、澳門，創(chuàng)新提升內(nèi)容形式，展現(xiàn)品牌延續(xù)性及文化承載性，為五糧液產(chǎn)品提供更豐富的體驗場景，讓產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。

　　從9月上旬開始，香港五糧液大酒家開業(yè)典禮、“和美香港”新產(chǎn)品發(fā)布、“和美澳門”新產(chǎn)品發(fā)布、五糧液澳門旗艦店上新儀式等豐富多彩的活動將在港澳兩地繽紛上演，架起川港澳文化交流的橋梁。

　　更令人期待的是，活動現(xiàn)場還將發(fā)布“和美香港”“和美澳門”兩款五糧液“和美中國”文化系列代表作——產(chǎn)品靈感來自“和而不同，美美與共”的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，寓意和美、包容、團結。同時，兩款產(chǎn)品采用港澳文化元素，極具個性、專屬的文化特征。

　　“和美”展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，由五種糧食共同釀造的五糧液，天然秉持“和美”內(nèi)涵，又持續(xù)踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，致力于實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和美共生。

　　“和美”也是世界各民族的共同期待，與當今世界“開放合作、和諧包容、互利共贏”的合作理念高度一致。作為東方“和美”文化的具體載體，五糧液致力于文化交流和融合——以酒載道、依酒興文、藉酒傳神。

　　創(chuàng)新品牌時代表達：打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本

　　五糧液立志打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本，在“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張下，始終將品牌建設融入企業(yè)發(fā)展之中，立足傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新品牌時代表達，站位國際舞臺遞出“大國濃香”名片。

　　2022年，五糧液連續(xù)第6年入選世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的“世界品牌500強”，位列榜單第239位，較上一年提升12位；同時位列“全球最具價值烈酒品牌50強”第2位，榮登“2022年中國500 最具價值品牌”第16位，成為白酒行業(yè)“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。2023年，五糧液以302.9億美元的品牌價值位列全球知名品牌評估與咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2023年全球品牌價值500強”第59位，品牌強度評級（Brand Rating）達到AAA+，為榜單最高級別。

　　近年來，五糧液堅持“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”的發(fā)展路徑，統(tǒng)籌推進品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全面構建理論研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術創(chuàng)新市場導向的創(chuàng)新體系，新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，推動川酒品牌共同建設世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，助力川酒振興。

　　同時，為推動品牌走向世界，五糧液堅持以酒為媒，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，積極開拓“一帶一路”沿線國家和地區(qū)市場；建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運營創(chuàng)新模式；站位博鰲亞洲論壇、APEC會議、世博會、進博會等重大國際平臺，講好中國白酒故事和五糧液品牌故事，在世界舞臺上擦亮中國白酒名片；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿(mào)易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權。

　　五糧液方面表示，五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的擔當者，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美。