招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

主持人張斌、董卿采訪(fǎng)汪俊林董事長(zhǎng)

　　在2008年11月18日上午中央電視臺(tái)舉行的“2009年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)”，四川郎酒集團(tuán)一舉奪得中央電視臺(tái)2009年“最喜愛(ài)春節(jié)晚會(huì)”獨(dú)家冠名和2009年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”獨(dú)家冠名，價(jià)格分別是7099萬(wàn)元、4099萬(wàn)元。在全球金融危機(jī)的大背景下，郎酒集團(tuán)這一舉動(dòng)格外引人注目。

　　今年以來(lái)，許多企業(yè)都感到日子難過(guò)。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為“在這個(gè)非常時(shí)刻要多保留現(xiàn)金，少投資，要準(zhǔn)備大量現(xiàn)金準(zhǔn)備‘過(guò)冬’。”但郎酒集團(tuán)卻決定再舉重金“砸”央視。“越是經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，越是做品牌的時(shí)候，品牌勝出的幾率也越大。”郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林說(shuō)。

　　今年1至10月公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入16億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增幅達(dá)89％，特別是紅花郎酒，市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)更加喜人，銷(xiāo)量增幅達(dá)182％，中檔醬香型郎酒、濃香型如意郎酒及兼香型新郎酒也實(shí)現(xiàn)了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。自2002年郎酒改制以來(lái)，在汪俊林董事長(zhǎng)的率領(lǐng)下，郎酒十分注重品牌建設(shè)，憑借央視平臺(tái)來(lái)提升自身品牌，連續(xù)四年的央視廣告投放量已達(dá)2億元，郎酒由此積累了巨大的廣告效應(yīng)，郎酒年均銷(xiāo)售收入以50%以上的速度增長(zhǎng)，使“神采飛揚(yáng)?中國(guó)郎”、“醬香典范?紅花郎”的知名度和美譽(yù)度大幅提高，紅花郎酒成為目前中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌。郎酒品牌價(jià)值達(dá)76.16億元，位居白酒行業(yè)第四。

　　明年是中華人民共和國(guó)成立60周年、澳門(mén)回歸10周年、“五四”運(yùn)動(dòng)90周年紀(jì)念，北京奧運(yùn)會(huì)之后的中國(guó)市場(chǎng)將成為容量最大、潛力最大的國(guó)際市場(chǎng)。汪俊林董事長(zhǎng)說(shuō)，中央電視臺(tái)將匯集全中國(guó)和全世界的目光，為企業(yè)展示和提升品牌形象提供絕佳平臺(tái)，郎酒不應(yīng)該放棄這個(gè)展示自己的好機(jī)會(huì)。