五糧液堅挺普五609元并不是突然之舉。2015年1月中旬，五糧液繼續向經銷商下達堅挺609元價格的命令。五糧液另一位高管回應：“希望普五價格穩定回升”。 五糧液總經理劉中國表示：“2015年將梳理好產品價位，由高端帶動中低端，而不是高端壓中低端，系列酒進行相互競爭，即日起到春節前后，全面消化市場存貨，穩定普五價格體系。”

　　對此，河北三祖龍尊釀酒有限公司董事長李樹勇在接受采訪時表示，五糧液敢于逆勢挺價并不奇怪。臨近春節，白酒進入傳統銷售旺季，五糧液認為白酒價格幾近探底，現在已經到了保價最合適的時機。五糧液龐大的經銷商和零售商表示已經收到通知，并開始上調批發和零售價格。但對面五糧液這已經擺出的戲臺，市場似乎并愿意買賬。
 
　　記者近期隨機走訪了包括北京國瑞城、新世界(10.28, 0.02, 0.19%)、沃爾瑪以及翠微等幾家大型連鎖超市，工作人員告訴記者，五糧液的市場表現并不如態度強硬。國瑞城的酒類專賣柜臺銷售人員告訴本報記者，進入2015年以來，普五的價格一直在560—580元之間浮動。雖然價格已經很低，但是銷量仍不樂觀。

　　“商家告訴我們要漲價到609元，但又沒什么促銷活動，對消費者根本沒有吸引力，我們只能再次向下調價”。新世界超市銷售人員無奈向記者表示。 東城區廣渠門和幸福大街上的幾家酒類專賣店和經銷商也遇到同樣尷尬的局面。一位經銷商向記者坦然，他們已經接到調價通知，也非常支持挺價。但節前銷量實在不盡如人意。他們只能偷偷按照570—580元浮動出售。他表示：“客人如果要的多，還可以再降”。