宣酒春節每瓶漲價五塊錢，白酒價格在節日期間走低，是安徽白酒的常態。而宣酒卻逆市漲價，尤其令人關注。春節是白酒銷售的最大旺季，一般情況下，白酒企業為抓銷量，會搞大促銷、大獎勵，以刺激市場進貨，吸引消費者購買。特別是這幾年白酒行業普遍寒冬，多數品牌忙于降價促銷，更有甚者，為獲取降價時的利潤而犧牲質量，置消費者的利益于不顧。

    在馬鞍山路合家福超市，其負責人向記者表示：春節要到了，買宣酒的消費者特別多。宣酒的漲價通知他們也收到了。在桐城路，記者走訪了多家煙酒店，他們均表示已收到宣酒的《漲價通知函》，有的商店宣酒標價牌已經更換。記者在《漲價通知函》里看到：“因原輔材料價格上漲，為確保產品質量，我公司決定對宣酒產品進行調價，該價格將于2015年2月26日起實施。”

    宣酒集團相關負責人在接受采訪時表示：“這次漲價是肯定的。宣酒專心做好一款產品，在選料上更加嚴格，原材料成本隨著物價水平的上漲而不斷攀升；同時，宣酒在科研上的投入也不斷加大，產品質量不斷得到提升，漲價無法回避。”據悉，此次漲價除了零售商店和大型商超外，酒店也有小幅調整。行業觀察人士徐峻認為，在行業低迷期，在春節來臨之際，宣酒釋放出漲價信息，不僅在徽酒，在整個白酒行業也鮮見。其對產品質量的堅持，對消費者利益的重視，由此可見一斑。