行業調整之際，酒企的當務之急就是如何尋找白酒出路，雖然，多數知名酒企都將目光投向了電子商務，但它們走的路卻不盡相同。

　　在網絡高度發達的今天，將白酒搬上電子商務平臺，是其中一種不錯的選項。于是，積極參與電子商務，觸網成為白酒企業的流行詞。在今年白酒景氣低下的背景下，白酒企業觸網蔚然成風。目前，貴州的茅臺、董酒，四川的五糧液、瀘州老窖(17.35, 0.22, 1.28%)、郎酒，江蘇的洋河、今世緣，陜西的西鳳，安徽的古井，山東的扳倒井等均在酒仙網等B2C網站銷售。忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。似乎一夜之間，白酒行業人人談電商，家家做電商。
 
　　其實，早在2006年8月，國內第一家煙酒類電子商務B2C網站“煙酒在線”正式上線。隨后，酒多網、酒仙網等綜合性的酒類B2C網站，也買網、酒美網、紅酒客、酒圈網、紅酒匯等葡萄酒專項B2C網站，茅臺網上商城、五糧液在線等酒類企業自建B2C網站，中國酒類商務網、中國酒網、中國黃酒交易網等具有B2B性質的網站，另外還有借助知名電子商務網站（阿里巴巴[微博]、慧聰網等）進行推廣，借助C2C形式（淘寶網[微博]、易趣網等）的電子商務平臺進行銷售，以及利用團購等方式進行酒類產品銷售等，多樣的酒類電子商務類型如雨后春筍般出現，讓人目不暇給。
 
　　短短幾年時間，在北京、上海、廣州等地就涌現了一大批酒類電商網站，目前有據可查的保守估計就有100多家，其中多數涉及白酒產品，相對比較知名的有酒仙網、也買酒、一九在線（原煙酒在線）等。
 
　　概括而言，酒企電子商務主要有三種模式，自建網上商城模式，如茅臺、五糧液等；在淘寶商城開設旗艦店托管運營方式，如勁酒等；與B2C酒類網站合作銷售，如郎酒、杜康等。相比而言，后者由于風險和成本相對更低、更容易操作實現，因此選擇這種路徑進網銷售的白酒企業也更多，但其中也有不少品牌是“兩條腿”甚至“三條腿”走路。2013年“雙十一”，酒仙網當日銷售突破2.2億元，鮮亮的業績無疑為酒類電商從業者注入了一劑興奮劑。