在嚴厲打擊三公消費的背景下，以茅五為代表的高端白酒政府消費已經降至冰點。顯然，其銷售情況的好轉來自于民間消費的支撐。而春節期間，茅臺、五糧液的熱銷也證實了民間消費的強勁。目前，茅臺集團、五糧液股份有限公司都已經公布了2013年的財務數據。從這些數據來看，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒公司或許已經度過最為悲觀的時期。

　　從年度數據來看，2013年茅臺集團實現銷售收入(含稅)突破402億元，同比增長13.77%。五糧液股份有限公司實現營業總收入247億元，同比下降9.13%。顯然，2013年茅臺通過大幅降價、引入經銷商等策略，在逆勢中實現銷售增長。而五糧液的收入降幅也小于預期。

　　從季度數據來看，2013年上半年貴州茅臺(600519,股吧)營業收入同比增長6.6%，三季度同比增速提高至18%。其中雖有引入新經銷商的因素，但這些新投放的茅臺酒實實在在地被市場需求吸納了。因此，不可否認茅臺的需求已經出現明顯回暖。2013年上半年，五糧液營業收入同比增長3.1%，由于控量，三季度收入同比下降40%，為全年低谷，四季度收入同比降幅縮小至8.6%，好轉跡象也較明顯。

    總體來看，經過去年銷售渠道和政策的調整，民間消費已經開始主導高端白酒的需求。財務數據顯示，茅臺、五糧液的需求已經出現明顯好轉。在其他高端白酒上市公司中，瀘州老窖(000568,股吧)、洋河股份(002304,股吧)由于在2013年較早進行銷售政策調整，2014年銷售增長的壓力相對較低。高端白酒行業的中期景氣恢復或將繼續。