如果沒(méi)有“官場(chǎng)畸形消費(fèi)受阻，高端白酒銷(xiāo)量立下”情況的出現(xiàn)，或許就沒(méi)有今天“白酒向快消學(xué)習(xí)”話(huà)題的被重新提起。

    要銷(xiāo)量，就快消，在思路方向上完全沒(méi)有問(wèn)題，但是對(duì)于一個(gè)有著強(qiáng)大消費(fèi)定勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)定勢(shì)的白酒業(yè)來(lái)說(shuō)，改變起來(lái)沒(méi)那么容易。急來(lái)抱佛腳式的希望通過(guò)單一營(yíng)銷(xiāo)要素（比如渠道精耕）實(shí)現(xiàn)快消化，或者有些小作用，但是不會(huì)有本質(zhì)的成功，因?yàn)橄到y(tǒng)中充滿(mǎn)著不和諧不搭調(diào)，營(yíng)銷(xiāo)要素之間南轅北轍。

    真正的白酒快消化，第一，必然基于白酒消費(fèi)者消費(fèi)模式的快消化改變，如果消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式?jīng)]有改變，企業(yè)有天大的勁也使不上。現(xiàn)在即便有白酒企業(yè)采用啤酒或者飲料的操作模式進(jìn)行市場(chǎng)推銷(xiāo)，難道消費(fèi)者拿起白酒會(huì)像啤酒或者飲料那樣隨意地喝嗎？絕對(duì)不可能。第二，白酒快消化，是全行業(yè)共同推動(dòng)的結(jié)果，是從產(chǎn)品形態(tài)到引導(dǎo)消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景，再到營(yíng)銷(xiāo)模式全方位、系統(tǒng)的、漸進(jìn)的過(guò)程。白酒“快消化”是個(gè)慢工，應(yīng)該從長(zhǎng)計(jì)議。

    事實(shí)上，所有產(chǎn)品、所有行業(yè)都在快消化的進(jìn)程中，白酒行業(yè)不可能獨(dú)善其身。決定一件衣服要不要穿，不是舊不舊而是過(guò)不過(guò)時(shí)。手機(jī)最早是高檔耐用品，現(xiàn)在早已經(jīng)變成了時(shí)尚快消品。甚至連汽車(chē)都變成了人們喜新厭舊的玩物。

    白酒快消化是一個(gè)對(duì)白酒行業(yè)遲早產(chǎn)生重大影響的課題，這是白酒行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)新一代消費(fèi)者生活方式的大問(wèn)題。此前，整個(gè)白酒行業(yè)緊盯官場(chǎng)公務(wù)消費(fèi)，大做虛假身份價(jià)值，研究新消費(fèi)者和新消費(fèi)方式做得少，推動(dòng)的少。