在茅臺鎮制酒售酒的張高賢告訴《中國經濟周刊》記者，通常4到5斤小紅高粱可以釀出一斤白酒，釀造一斤白酒的糧食成本只有十幾塊錢，人工費用是三四塊錢，把儲藏成本和酒瓶包材全部計算在內，一斤茅臺酒的成本不會超過40塊錢。（1月14日《中國經濟周刊》）

    酒本是居家飲品，然而，有多少尋常百姓家能喝多起價格不菲的茅臺、五糧液？高端白酒價格虛高，存在著暴利，但到底虛高在什么地方？竊以為，一是酒企仰仗著“國酒”、“官酒”的盛譽，搞奇貨可居的壟斷營銷模式；二是，高端白酒失去了酒的本質屬性，成了給官員送禮的道具，漸漸地演繹成奢侈品。

    有人說，茅臺酒的價格是腐敗指數，價格越高，官場的腐敗越盛。或許，這話有些極端，但是，官場腐敗一定程度上推高了高端白酒的價格，相信這一點沒有人否定。中央出臺了“八項規定”、“六項禁令”、限制“三公消費”等措施，腐敗現象漸漸得到遏制，茅臺酒銷量銳減，也走下了地位和價格的神壇。高端白酒企業俯下身姿，開始思考改變銷售模式，讓高端白酒接地氣，走入尋常百姓家，這是可喜的進步。

    可是，高端白酒需要改變的不僅僅是高高在上的姿態和壟斷銷售的模式，而是應當擠一擠價格中的利潤水分，讓價格調整符合市場多元化的需求。雖然2013年的銷量大不如從前，但茅臺集團董事長說，貴州茅臺集團的營業收入和凈利潤仍在保持同比增長，這個情況，我們深信不疑。知情人爆料，一斤茅臺酒的成本價約40元，雖然現在價格低迷，但仍然可以買到一千多元，足可見其驚人的利潤空間。

    其實，關于茅臺酒成本僅40元的爆料，早兩年就有了，當時茅臺集團回應說不能人才簡單地計算。然而，該如何核計茅臺酒的成本？它的成本到底是多少？茅臺集團沒有說，物價部門沒有深究，網友就無從知曉。雖然茅臺集團在營銷模式上有資源壟斷的嫌疑，但其暴利畢竟也由供需關系造成的，從法律層面上還說得過去。可是，現在腐敗得到了遏制，高端白酒還能牛氣哄哄嗎？

    走高端路線固然可以掙錢。但是，市場經濟下，薄利多銷一直是樸素的真理，降低價格，擠干其中的虛高水分，讓高端白酒接地氣，白酒企業也可以掙得盆滿缽滿。改變營銷模式，走群眾路線，積極開拓基層的消費市場，我們期待著高端白酒的華麗轉身。