高端白酒受‘厲行節(jié)約風(fēng)’、三公消費(fèi)限制和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等多重因素影響，出現(xiàn)了‘量?jī)r(jià)齊跌’現(xiàn)象，而且寒冬至今尚未過去。

    白酒業(yè)秋后可謂“幾家歡樂幾家愁”：這邊廂，高端白酒業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)10年最低，五糧液出現(xiàn)經(jīng)銷商大撤離；那邊廂，昨日內(nèi)地飲料業(yè)巨頭娃哈哈高調(diào)宣布進(jìn)軍白酒業(yè)。記者梳理今年前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)收入增速大幅下滑的主因是來自銷量銳減。而從資本市場(chǎng)表現(xiàn)來看，目前白酒股雖便宜，投資者可別“貪杯”哦！
 
　　昨日，娃哈哈推出一款貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒，正式宣布進(jìn)軍白酒業(yè)。杭州娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后表示，當(dāng)前內(nèi)地白酒業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷，行業(yè)振興需要有實(shí)力的企業(yè)加入。為何選擇醬香型白酒打響頭炮？宗慶后介紹，茅臺(tái)鎮(zhèn)上有上千家小酒廠使用與茅臺(tái)酒廠同樣的原料制造醬香型白酒，但由于資金和規(guī)模限制，不具備打造全國(guó)品牌的能力，這使得目前醬香型白酒的市場(chǎng)份額不大。以整合當(dāng)?shù)刭Y源及培養(yǎng)品牌為契機(jī)，娃哈哈決定進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。
 
　　與此同時(shí)，高端白酒苦捱的日子并沒有結(jié)束。據(jù)了解，受現(xiàn)金流下滑、價(jià)格倒掛、一再被限制銷售底價(jià)等原因影響，不少五糧液經(jīng)銷商選擇了撤離北京，依然在堅(jiān)守的大多是實(shí)力雄厚的經(jīng)銷商。“銷售下滑、回款較慢，又需要向酒企提前打款，使得資金缺口一下子變大了。” 一位行業(yè)觀察人士表示，經(jīng)銷商在行業(yè)整體需求下降的前提下，的確受到了較大沖擊，此時(shí)十分考驗(yàn)其抗風(fēng)險(xiǎn)能力和現(xiàn)金流實(shí)力。