本報(bào)訊(記者 劉捷萍)“超市居然對五糧液與茅臺搞促銷，罕見啊１昨日，本報(bào)記者隨手拍下華潤萬家V+城市超市的兩張圖片發(fā)到微信上，竟引來多人點(diǎn)贊，一位公務(wù)員朋友一語中的，“反四風(fēng)的成效也１國慶長假期間，長沙部分高檔煙酒柜臺和禮品回收店，生意出奇清淡。過去奇貨可居的部分高檔白酒，不僅沒有“逢節(jié)必漲”，反而降低身價(jià)，擺起堆頭促銷還乏人問津。

　　高檔白酒銷售額大幅縮水

　　鏡頭 1

　　時(shí)間：6日上午11時(shí) 地點(diǎn)：華潤萬家V+城市超市

　　記者來到新開張的開福萬達(dá)廣場負(fù)一樓的華潤萬家V+城市超市，52度五糧液、53度飛天茅臺、酒鬼內(nèi)參酒等高檔白酒罕見地?cái)[起堆頭促銷，500ml普通五糧液688元一瓶，飛天茅臺980元一瓶，價(jià)格比市面上低了200元至500元不等。在約一小時(shí)的等待中，記者未發(fā)現(xiàn)有顧客前來詢問與購買。而超市酒柜的銷售員告訴記者，正在促銷的外國紅酒，不到百元一瓶的，賣得非常好，都是市民買回去用于家人團(tuán)聚，開開洋葷嘗嘗鮮。

　　鏡頭 2

　　時(shí)間：6日下午3時(shí) 地點(diǎn)：五一廣場平和堂

　　在五一廣場平和堂負(fù)一樓，煙酒專柜同樣生意慘淡。一位服務(wù)員百無聊賴地靠在柜臺上，她說：“中秋節(jié)生意就很一般，國慶節(jié)來買高檔煙酒的就更少了。”

　　位于車站北路的一家大型超市負(fù)責(zé)人向記者透露，往年中秋、國慶前為了備高檔白酒的貨，要使出大力氣，才能拿到不多的貨。今年因?yàn)楦句N不動(dòng)，有貨也不敢拿。“往年單位購買是大頭，今年單位一箱箱拿酒的幾乎絕跡。”相比之下，53度飛天茅臺、52度五糧液的零售價(jià)格分別從去年同期的1800多元、1109元，跌到了現(xiàn)在的1480元、868元，降幅約20%，“價(jià)跌量少，整體銷售額降了三四成。”

　　鏡頭 3

　　時(shí)間：5日上午11時(shí) 地點(diǎn)：高橋大市場某白酒批發(fā)門店

　　往年中秋、國慶雙節(jié)，是長沙酒商劉老板最忙的時(shí)期，他在高橋大市場有兩個(gè)批發(fā)門店。可今年，門店半天也見不到一個(gè)客人。國慶假期他干脆暫時(shí)關(guān)了一家店。“今年普通五糧液價(jià)格跌回到三年前，可銷量同比下降了一半，我們幾乎是把出廠價(jià)作為銷售價(jià)來拋售了。”劉老板的吐槽反映了今年高檔白酒的尷尬局面。與此相對應(yīng)的，以大眾消費(fèi)為主體的啤酒銷售量卻出現(xiàn)了迅速攀升的勢頭——“以前我1億元的銷售額中，啤酒占了不到300萬元，現(xiàn)在能達(dá)到五六百萬元。”

　　鏡頭 4

　　時(shí)間：6日下午5時(shí) 地點(diǎn)：八一路某禮品回收店

　　往年生意紅火的禮品回收店也難逃生意冷清。記者來到八一路的一家禮品回收店，詢問煙酒的回收價(jià)格，得知今年中秋、國慶期間，禮品回收生意比往年縮水一半，而且回收價(jià)格也比往年低了20%左右。“沒有人賣，根本做不成生意，準(zhǔn)備改行了，還不如做個(gè)小超市。”老板顯得很無奈。

　　記者隨后在網(wǎng)上搜索“長沙 禮品回收”，隨機(jī)聯(lián)系了一位買主，他自稱在湘一芙蓉第二中學(xué)附近有門店，“回收價(jià)格的話，五糧液500元一瓶、茅臺750元一瓶。”記者質(zhì)疑價(jià)格太低，他表示現(xiàn)在行情就是這樣。

　　專家：高檔白酒消費(fèi)回歸理性

　　一直以來，“逢節(jié)必漲”是煙酒行業(yè)的市場規(guī)律。53度飛天茅臺在2012年春節(jié)期間曾瘋狂漲至最高價(jià)2198元一瓶。然而自去年下半年以來，高檔煙酒“逢節(jié)必漲”、“只漲不跌”的價(jià)格神話已然破滅。

　　“前十年高檔白酒市場的表現(xiàn)可以用瘋狂來形容，造成了大量的價(jià)格泡沫。”長沙酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高檔白酒的“繁榮”很大程度上與公款消費(fèi)有關(guān)。當(dāng)“廉政風(fēng)”吹來，高檔白酒便失去了公款消費(fèi)這一重要市常“現(xiàn)在一切都要按市場規(guī)律進(jìn)行合理調(diào)節(jié)，才有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展。”同時(shí)，高檔白酒的價(jià)格“水分”將逐漸被擠出，高檔白酒價(jià)格會(huì)逐漸回歸市場，這也會(huì)讓白酒消費(fèi)更趨于理性。“與其說這是白酒市場的下行，不如說是理性回歸。”

　　家潤多副總裁劉立堅(jiān)表示，雖然今年來業(yè)界普遍反映白酒銷售量下滑，但市場需求仍然存在，而且有很大的提升空間。中央八項(xiàng)規(guī)定出臺以后，高檔白酒消費(fèi)回歸理性，普通消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、健康。因此，未來中檔品牌白酒可能會(huì)成為行業(yè)一個(gè)新的銷售制高點(diǎn)。家潤多朝陽店的銷售人員告訴記者，超市內(nèi)幾十個(gè)品牌中，100元至500元的中檔白酒最受歡迎，來買小瓶邵陽大曲、二鍋頭的也不少，一看就知道是自己喝的。

　　市民王女士今年底將做媽媽，她希望等寶寶百日宴時(shí)，高檔白酒的價(jià)格能更接近“市場價(jià)格”、更親民。“對于高檔白酒，老百姓請客、辦酒等剛性需求依然存在。”

　　80后王先生則表示，國慶期間同學(xué)聚會(huì)，大家都喜歡喝紅酒或者啤酒，白酒的主力消費(fèi)者大多是上世紀(jì)七十年代前的男性。現(xiàn)在選擇更多了，年輕人對酒的口味也在改變。酒企除了開發(fā)白酒產(chǎn)品外，還要開發(fā)洋酒、葡萄酒、啤酒、酒精飲品等各種替代型產(chǎn)品。