昨日，記者登錄茅臺公司授權的網站酒仙網發現，53度茅臺飛天降到1159元一瓶，52度五糧液水晶裝僅賣到659元一瓶。在酒美網，52度五糧液水晶裝售價1099元，53度茅臺飛天僅賣999元，引起網友瘋搶。

　　價格最離譜的則是京東—52度五糧液水晶裝發起了營銷攻勢：單瓶988元，購買兩瓶及兩瓶以上則每瓶629元，還有一款52度的五糧液直接標出了665元的價格，優惠的價格引發了8000多名網友購買并給出評價。多數網友表示買好酒是為了自用，網友“月牙貓”表示：“這樣的品牌，這樣的價格，國慶中秋齊家分享最重要。”

　　武漢電商協會理事趙起介紹，因為國家限制“三公消費”政策，高端白酒走下價格神壇，普通消費者和中小型企業主的需求上升。酒類電商因為直接從廠家拿貨，省去了中間多個加價環節，價格比傳統超市等渠道便宜很多，這是酒類電商銷售升溫的主要原因。

　　酒仙網董事長郝鴻峰曾透露，酒仙網今年一季度業績同比去年已經翻了三倍。而據中國電子商務研究中心數據顯示，2011年酒類網購市場交易規模不到20億元，而今年出現明顯增長，預計全年交易規模可能突破60億。

    白酒電商擠壓線下零售 企業應深思

　　“現在市場供遠遠大于求，價格只可能往下走，如果個別經銷商的資金情況不允許再扛下去，為避免資金鏈斷裂，必須低價拋售來套現，對比線下經銷商的困局和整個行業的慘淡，酒類的電子商務或將扭轉這種困局。”白酒行業營銷專家肖竹青告訴記者。

　　記者查到的一份淘寶白酒品牌近半年銷售數據顯示，從2012年10月到現在，除了一些特殊的月份外，淘寶的白酒銷售額呈現正增長，其中，平均漲幅最大的兩個品牌正是茅臺和五糧液。
　　據艾瑞網數據顯示，2012年電商的零售總額占社會零售總額的比例為5.3%，預計今年將提升至6.5%，2015年將達到8.6%，屆時，網上的銷售總額會達到四萬億元的銷售規模，電商渠道的重要性也日益凸顯，這其中也包括酒類行業。

　　銷售量的增長不僅在淘寶，酒類垂直電商也突飛猛進。購酒網CEO趙小偉向記者透露，“今年購酒網的每日發貨單數是去年同期的4倍，購酒網平均客戶單價在1000元以上，其高端酒約占總品類的30%，而高端酒的銷售量則占到總銷量的40%。”

　　酒類營銷專家苗春也表示，“酒類電商直接面向個體消費群體，不存在線下‘三公’類的渠道弊端，這就保證了線上穩定的購買量；并且，近兩年電子商務一直在飛速發展，從而也帶動了酒類電商突飛猛進。”

　　購酒網CEO趙小偉預測，“今年對白酒經銷商而言，同時面臨著庫存和資金的雙重壓力，經受著消費者與廠家的雙重擠壓，這將大大減小其利潤空間，他們目前需要面對的核心難題，不是如何賺得更多，而是如何生存下去，熬過這個冬天。”