以53度飛天茅臺酒為例，目前貴州市場的價格為每瓶860元左右，如果倒退一年，每瓶的價格約為1900元。

　　五糧液的境遇與茅臺幾乎相同，從今年年初起，五糧液的批發價開始回落，到今年4月，部分地區五糧液的批發價已經跌到600元左右一瓶，甚至與出廠價形成倒掛。而一年前，以1400元左右的價格在市場上買到一瓶五糧液，可是件幸運的事。現在，部分經銷商甚至虧本出售手中的存貨。

　　相比去年同期，大部分零售價格超過千元的高端白酒都在重壓下降價，不少高端白酒的零售價格下跌一半左右，承受著價格“腰斬”之痛的高端白酒經營商和投資客不得不面對一個現實：高端白酒的價格回到了2005年前后的水平，曾經吸金無數的“酒瘋子”被當頭一棒打成了難找客戶的“酒懵子”。

　　同樣價位不敢喝茅臺

　　張毅(化名)在西部某省會城市經營一家茅臺酒專賣店，他還是當地一家高檔餐廳的股東，負責餐廳的日常管理。

　　在張毅的辦公室里，掛著一個小黑板，標注著餐廳每日的營業額，“你覺得那些單日營業額0.9萬元的數字刺眼嗎？”張毅聳起肩膀，無奈地笑笑說，“0.9萬元是我去年兩三個包房一晚的營業額。”

　　相比起來，更慘淡的是他的茅臺酒生意。

　　“現在53度飛天茅臺批發價是860元，零售價890元，買的人太少了。”張毅補充說，“是敢喝的人太少了。”

　　經營了十幾年的茅臺酒，張毅已經有了相對固定的客戶群體：大約60%的酒會批量銷售給政府部門或者國有企業，余下的通過零售流入市場。

　　當下嚴控“三公消費”和厲行節約的大背景使得60%的批量銷售被大大壓縮，而零售市場也開始有意躲避茅臺酒。

　　“喝茅臺酒就意味著腐敗的思想已經深入民心。”張毅說，茅臺酒有種被牢牢“盯上”的感覺，如此心態的迅速蔓延也導致零售市場對茅臺酒的興趣大大降低。

　　事實上，這種心態從餐廳的消費中就能體現出來。在張毅的餐廳每晚清理出的空酒瓶中，被視做高端酒“龍頭”的茅臺酒、五糧液幾乎不見蹤影，而價格在500元至800元的白酒占了大多數。

　　一瓶800元的白酒和一瓶890元的茅臺酒，價位基本相同，人們到底會選擇哪個？

　　白酒行業資深分析師黯石認為，從酒的品質上看，不少人會選擇茅臺酒，但在現實中大部分人會選擇一款“相對低調”的白酒。

　　越來越多“相對低調”的選擇讓張毅無奈地面對大量的茅臺酒積壓，過去從不欠提貨款的他也壓著幾百萬元的貨款未付。為了讓手中的酒盡快變現，填充斷裂的資金鏈條，他計劃繼續降價。